Coca-Cola s'est associé à Marvel pour lancer une collection d'emballages en édition limitée qui fusionne une marque emblématique avec une narration immersive. La collaboration présente plus de 30 personnages de Marvel sur des canettes et des bouteilles de Coca-Cola et de Coca-Cola Zero Sugar, chacun orné de designs distincts et audacieux en rouge, blanc et noir. Ces designs d'emballage comportent des codes QR scannables, débloquant des expériences de réalité augmentée (AR) avec des personnages de Marvel. Les fans peuvent interagir avec ces animations AR et collectionner un ensemble de huit personnages pour obtenir une affiche exclusive de Marvel.

L'initiative est soutenue par une campagne mondiale, mettant en avant l'héritage commun de deux marques influentes. En plus du contenu AR, Coca-Cola met l'accent sur l'aspect collection, visant à impliquer les fans grâce à ses designs visuellement captivants et ses expériences interactives. Les personnages de Marvel prennent vie dans ce format unique, mélangeant le numérique et le physique, créant un nouveau point de contact pour les fans des industries des boissons et des super-héros.

Cette collaboration représente la tendance actuelle de fusionner les emballages de consommation avec du contenu numérique pour améliorer l'engagement de la marque, en s'adressant à la fois aux consommateurs technophiles et à la base de fans dévouée de Marvel. C'est un exemple de la façon dont les emballages évoluent au-delà de leur fonction première pour devenir un support interactif et narratif, offrant une expérience client innovante et mémorable.