Au cours des derniers mois, ChatGPT a attiré une énorme attention des médias. Tout le monde parlait soudainement d'intelligence artificielle (IA). Mais les systèmes d'IA jouent un rôle dans notre vie quotidienne depuis longtemps maintenant. Ils sont également devenus une partie intégrante de la vie dans le secteur industriel.

Mais que peut offrir l'intelligence artificielle dans le domaine créatif ? Les designers d'emballage utilisent également des programmes d'apprentissage automatique, ce qui facilite le travail des tâches routinières.

Les flux de travail deviennent de plus en plus complexes. Avec des algorithmes d'apprentissage automatique, l'intelligence artificielle est capable d'accomplir certaines tâches de manière significativement meilleure et plus rapide que les êtres humains. Les entreprises de l'industrie de l'emballage ont également utilisé cela depuis un certain temps.

Le fabricant de presses d'impression Heidelberg a mis en place un outil de support de processus basé sur l'IA, qui fournit automatiquement des instructions spécifiques et faciles à suivre à ses clients pour améliorer leurs flux de travail. Et Heuft, un fabricant de systèmes de surveillance et d'inspection pour les industries alimentaire, des boissons et pharmaceutique, utilise l'intelligence artificielle à des fins d'imagerie depuis plus de dix ans. Cela lui permet de classer les objets après leur identification, de distinguer les défauts réels des structures inoffensives et de mettre en œuvre un apprentissage ciblé.

Au sein du groupe Beumer, la start-up Holocene propose un logiciel basé sur le cloud et l'IA qui permet aux utilisateurs d'optimiser les processus de chaîne d'approvisionnement transfrontaliers, rendant leurs processus transparents et traçables. Et l'IA contribue à rendre les aliments plus sûrs. Par exemple, Sesotec associe la détection de métaux à l'intelligence artificielle dans le cadre de ses procédures de contrôle qualité.

L'intelligence artificielle est également très présente dans le domaine créatif. Les outils d'IA aident les designers à mettre en œuvre leurs idées plus rapidement en prenant en charge certains aspects du processus de développement, qui devaient auparavant être effectués par le personnel avec un grand investissement de temps.

À l'avenir, les designers d'emballage sont convaincus qu'il ne faudra plus des mois pour qu'un nouvel emballage apparaisse sur les étagères des magasins - ils pensent que cela ne prendra que quelques semaines. L'agence de tendances et de design d'emballage WIN Creating Images a déjà intégré l'intelligence artificielle dans ses flux de travail. "Nous considérons l'IA comme un mécanisme de soutien qui enrichit notre travail. Cela nous aide à accélérer les processus de travail et nous donne plus de temps pour la réflexion stratégique et conceptuelle - en d'autres termes, pour faire ce que nous aimons en tant que créatifs", explique Patrick Stöppler, responsable du design chez WIN.

Le personnel peut utiliser des générateurs d'images d'IA pour esquisser des idées initiales, qui peuvent ensuite être matérialisées physiquement. "Pour créer un design vraiment nouveau, il faut l'esprit humain. La créativité ne peut pas être remplacée par l'intelligence artificielle. Mais l'IA est un ajout précieux au côté concret du travail. Une partie de notre processus créatif consiste à prêter attention à notre instinct et à nous laisser influencer par des façons émotionnelles de voir les choses. Le brainstorming consiste à avoir un dialogue inspirant et à s'engager dans une réflexion visionnaire hors des sentiers battus. À cet égard, l'humanité est et restera toujours bien en avance sur la machine. Néanmoins, l'IA nous est très utile en tant que conseiller - notre nouveau membre du personnel, si vous voulez. Nous devons utiliser les outils correctement et ne jamais considérer l'intelligence artificielle comme un ennemi", explique le designer.

Tout comme WIN, de nombreuses autres agences recherchent actuellement des applications dans lesquelles l'IA peut être mise à profit. Et les opportunités sont apparemment loin d'être épuisées : "Le développement est en train de faire un bond en avant en ce moment - c'est révolutionnaire. Cependant, l'intelligence artificielle ne fait que repackager des informations existantes - il n'y a rien de visionnaire à cela."

Néanmoins, elle continue de se développer à un rythme rapide. "Cela effraie les gens en ce moment, car le dernier bond en avant avec ChatGPT s'est produit très rapidement et le sujet reçoit une attention médiatique importante", explique Tim Gelzleichter, responsable de la transformation numérique chez WIN. "Mais c'est en fait un développement constant qui se sent aussi rapide qu'il l'est en ce moment. L'IA n'apparaît pas soudainement dans notre vie professionnelle quotidienne à cet instant précis. Le développement est évident depuis longtemps, mais les entreprises utilisent maintenant les outils de plus en plus fréquemment - et les résultats sont bien meilleurs aujourd'hui qu'il y a trois quarts d'année. Par exemple, nous pouvons maintenant faire des propositions pour la planification des séances photo en beaucoup moins de temps."

WIN sert actuellement sa première marque alimentaire à l'aide de l'intelligence artificielle. Cela est utilisé, par exemple, pour générer les premières esquisses pour les rendus de produits, qui sont ensuite développés avec l'aide humaine et envoyés pour la séance photo. Stöppler explique : "Pour que l'IA donne des résultats utiles, nous devons avoir des idées spécifiques. Dans le cas de l'emballage alimentaire, par exemple, nous devons savoir comment le produit doit être mis en scène. Nous devons fournir des idées pour l'environnement, la perspective, l'éclairage et bien plus encore pour répondre à la position de la marque ainsi qu'aux désirs et préférences des consommateurs. Donc