Alors que le mouvement mondial contre le tabac s'intensifie, l'Organisation mondiale de la santé (OMS) a appelé l'Indonésie à mettre en œuvre un emballage de cigarettes neutre, citant des taux alarmants de tabagisme chez les jeunes et le retard du pays en matière de politiques de contrôle du tabac. La proposition pourrait marquer un tournant pour la réglementation de l'emballage sur le marché du tabac en Asie du Sud-Est.

Emballage neutre : quelles conséquences pour l'industrie

L'emballage neutre - également connu sous le nom d'emballage standardisé - exige que tous les éléments de marque tels que les logos, les couleurs et les textes promotionnels soient retirés des paquets de cigarettes. Au lieu de cela, les paquets présentent une couleur uniforme, généralement un brun terne, ainsi que des avertissements sanitaires et une identification minimale de la marque dans une police standardisée. Cette stratégie a été adoptée dans plus de 20 pays, dont l'Australie, la France et le Canada, et elle est prouvée pour réduire l'attrait des produits du tabac.

Pour l'industrie de l'emballage, cela représente à la fois un défi réglementaire et un changement potentiel de philosophie de conception. Les graphistes, les imprimeurs et les fabricants d'emballages en Indonésie - où le marketing du tabac repose encore largement sur l'identité visuelle - pourraient être confrontés à des changements opérationnels importants si le gouvernement applique de telles mesures.

L'impulsion de l'OMS et le contexte unique de l'Indonésie

L'OMS a émis sa recommandation lors de la Journée mondiale sans tabac 2025, exhortant l'Indonésie à s'aligner sur les meilleures pratiques mondiales. Le pays se classe actuellement parmi les premiers en termes de prévalence du tabagisme, avec des taux élevés d'initiation au tabagisme chez les jeunes. Malgré la ratification de la Convention-cadre de l'OMS pour la lutte antitabac (CCLAT), l'Indonésie n'a pas encore pleinement adopté les dispositions clés, y compris l'emballage neutre.

« L'emballage neutre est un moyen éprouvé et rentable de réduire la consommation de tabac, en particulier chez les jeunes », a déclaré le représentant de l'OMS en Indonésie, le Dr N. Paranietharan. « Il élimine l'attrait créé par le design. »

Implications économiques et sociales

La réglementation proposée devrait rencontrer une résistance à la fois de la part des entreprises du tabac et de certaines parties de l'économie locale qui bénéficient de l'industrie. L'Indonésie abrite l'un des plus grands marchés intérieurs du tabac au niveau mondial, et son secteur de l'emballage joue un rôle crucial dans la promotion et la différenciation des produits locaux.

La mise en œuvre de l'emballage neutre pourrait perturber les services de conception et d'impression qui répondent actuellement aux clients du tabac. Cependant, cela pourrait également stimuler de nouveaux modèles d'entreprise axés sur l'emballage de conformité, les dispositifs d'inviolabilité et les systèmes de traçabilité pour soutenir l'application de la réglementation.

Un signal pour le secteur de l'emballage en Asie du Sud-Est

Si l'Indonésie avance, cela pourrait déclencher un effet domino dans la région. Les entreprises d'emballage opérant en Asie du Sud-Est pourraient commencer à réévaluer leurs stratégies de portefeuille, en investissant dans des lignes de production plus polyvalentes pouvant s'adapter à des réglementations de santé publique plus strictes.

Le passage à l'emballage neutre s'aligne également sur les tendances mondiales plus larges en matière d'emballage, notamment la simplification réglementaire, la durabilité et la communication sur la santé. Bien que l'emballage neutre limite la créativité en matière de branding, il renforce le rôle de l'emballage en tant que support pour les messages de santé publique.

Pour l'industrie de l'emballage, ce moment représente non seulement une restriction, mais aussi une opportunité d'évoluer en accord avec les objectifs de santé publique et l'innovation réglementaire.

Alors que l'Indonésie délibère sur cette politique, les professionnels de l'emballage devraient suivre de près les développements et commencer à se préparer à une possible transformation sur l'un des plus grands marchés de l'emballage de la région, qui est également l'un des plus culturellement uniques.