Avec un tiers des résidents de Singapour interrogés affirmant que l'oubli était à l'origine d'un manque de consommation de fruits, malgré un étonnant 93 pour cent exprimant le désir de le faire, Zespri croit que le format de la boîte à pilules peut jouer un rôle dans l'augmentation de la consommation saine.

La soi-disant Boîte à Pilules de Fruits comprend sept compartiments étiquetés du lundi au dimanche, chacun contenant un kiwi Zespri SunGold. Le design a apparemment été inspiré par la Théorie du Nudge, où des rappels subtils sont offerts pour encourager des choix plus sains.

« Zespri comprend que l'intégration de choix alimentaires plus sains dans la routine quotidienne peut être un défi et, inspiré par les boîtes à pilules qui rappellent aux gens de prendre leurs médicaments et leurs suppléments quotidiennement, Zespri vient de lancer la Boîte à Pilules de Fruits, son emballage en édition limitée conçu pour encourager les consommateurs à manger un kiwi par jour », a déclaré l'entreprise.

La Boîte à Pilules de Fruits a été conçue pour l'inclusivité et la durabilité, selon Zespri, avec une impression réalisée avec des encres végétales respectueuses de l'environnement, les jours de la semaine imprimés en braille pour les personnes malvoyantes et un emballage fabriqué à partir de 100 pour cent de matériaux recyclables.

« Cela s'aligne sur les objectifs d'emballage plus larges de Zespri et sur notre engagement à atteindre un emballage 100 pour cent recyclable, réutilisable ou compostable d'ici 2025 », a déclaré l'entreprise.

« Nous reconnaissons tous l'importance de manger des fruits dans le cadre d'une alimentation saine, et pourtant notre enquête a révélé que plus de 50 pour cent des consommateurs à Singapour ne consomment pas de fruits tous les jours », a déclaré Ng Kok Hwee, directeur général du marketing mondial de Zespri. « Inspirée par l'économie comportementale du Nudge, la Boîte à Pilules de Fruits vise à encourager un changement positif dans les habitudes alimentaires des consommateurs, en faisant de la consommation de fruits une partie facile et agréable de leur routine quotidienne. Cette initiative est alignée sur notre objectif d'aider les personnes, les communautés et l'environnement à prospérer grâce aux bienfaits du kiwi. »

Dr Karen E Waldie, professeur à l'école de psychologie de l'université d'Auckland, a commenté : « La segmentation du kiwi en compartiments individuels pour chaque jour de la semaine agit comme un rappel clair et tangible pour que les gens intègrent la consommation de kiwi dans leur routine quotidienne. »

À partir du 2 mars, la Boîte à Pilules de Fruits en édition limitée de Zespri sera mise à l'essai dans quatre magasins FairPrice Finest, à Bukit Timah Plaza, Junction 8, Thomson Plaza et Waterway Point.

Leroy Seow, directeur adjoint des produits chez FairPrice Group, a commenté : « En tant que plus grand détaillant de Singapour, nous nous engageons à fournir à nos clients un accès à des fruits frais de haute qualité à des prix abordables. Nous saluons cette innovation d'emballage pilote dans nos magasins FairPrice Finest sélectionnés et sommes impatients de collaborer avec Zespri pour fournir des produits frais à nos clients. »

Zespri réalisera une enquête de suivi grâce à un code QR imprimé sur la Boîte à Pilules de Fruits. Les résultats de l'enquête, qui seront publiés vers la fin du mois de mars, seront comparés aux résultats de l'enquête initiale.

« Nous voulons évaluer l'efficacité de notre innovation d'emballage inoubliable pour inciter au changement de comportement et augmenter la consommation de kiwi chez les consommateurs de Singapour », a ajouté Ng.