L'emballage des marques de distributeur fait l'objet d'une refonte majeure

Les détaillants tels qu'Aldi, Walmart, Target et Hannaford investissent dans des portefeuilles de marques de magasin plus clairs, plus cohérents et au look plus premium. Cette tendance reflète un changement plus large dans le comportement des consommateurs : les acheteurs sont de plus en plus ouverts aux produits de marques de distributeur, mais ils attendent de plus en plus un emballage qui communique qualité, confiance et facilité de choix.

Les marques de magasin ne sont plus seulement perçues comme des alternatives à bas coût aux marques nationales. Dans de nombreuses catégories, elles sont devenues des atouts stratégiques pour les détaillants, aidant les supermarchés et les grandes surfaces à fidéliser, améliorer les marges et répondre aux consommateurs sensibles aux prix. L'emballage est au cœur de cette stratégie car il est souvent le premier signal de la qualité du produit en rayon.

Exemple de la refonte récente de Great Value par Walmart

Le détaillant a rafraîchi la marque pour la première fois depuis plus d'une décennie, visant à créer un look plus moderne, des indices visuels plus clairs et un placement plus cohérent des informations telles que les détails nutritionnels. Pour une marque comptant des milliers de références, la cohérence de l'emballage est essentielle pour aider les clients à faire leurs achats rapidement et en toute confiance.

L'emballage des marques de distributeur doit désormais faire plus que paraître abordable. Il doit communiquer la qualité, faciliter l'identification des produits et renforcer la confiance dans la marque propre du détaillant.

Aldi revoit également sa présentation des marques de distributeur en plaçant le logo Aldi plus en évidence sur ses produits et en introduisant un système graphique plus cohérent. Cette décision reflète la perception des clients qui considèrent déjà de nombreux produits comme faisant partie de la "marque Aldi", même lorsque les emballages individuels utilisaient auparavant des identités visuelles différentes. En clarifiant ce lien, le détaillant peut renforcer la reconnaissance et la confiance dans tout le magasin.

La refonte de la marque Up&up de Target suit une logique similaire, utilisant des emballages colorés et de grands noms de produits pour améliorer la visibilité et la navigation. Hannaford renouvelle également ses emballages de marques propres avec des descriptions de produits plus claires, une photographie mise à jour, une garantie de qualité renforcée et des messages axés sur la transparence et les ingrédients.

• Des noms de produits clairs aident les acheteurs à prendre des décisions plus rapides et à éviter les erreurs.
• Des systèmes de marque cohérents renforcent la reconnaissance à travers de larges gammes de marques de distributeur.
• Une meilleure photographie peut communiquer la fraîcheur, le goût et les indices de qualité.
• Un design moderne aide les marques de distributeur à concurrencer plus directement les marques nationales.

La vague de refonte est en partie motivée par l'évolution des attentes des acheteurs. Les consommateurs sont plus enclins à choisir les marques de distributeur lorsque le produit répond aux normes de qualité et offre un meilleur rapport qualité-prix. Les jeunes acheteurs, en particulier la génération Z, sont moins attachés aux marques nationales traditionnelles et plus ouverts aux alternatives détenues par les détaillants lorsque la qualité et le prix sont alignés.

Cela crée un nouveau rôle pour l'emballage. Il doit rassurer les clients que le produit n'est pas un compromis. Dans les catégories alimentaires, cela peut signifier une photographie appétissante, des indices d'ingrédients plus clairs et une meilleure visibilité nutritionnelle. Dans les catégories ménagères ou de santé, cela peut signifier des allégations simples, un codage couleur intuitif et une hiérarchie d'informations pratique.

Pour les détaillants, la refonte de l'emballage soutient également l'échelle opérationnelle. Un système de design solide doit fonctionner sur des milliers de produits, de la pizza surgelée et la farine aux produits de nettoyage et articles de soins personnels. Le défi est de créer une identité unifiée sans que chaque article ait le même aspect. Chaque catégorie doit encore disposer d'une flexibilité visuelle suffisante pour communiquer sa propre fonction et son attrait.

L'emballage des marques de distributeur devient un outil de navigation en catégorie

Dans les magasins fréquentés, les clients doivent identifier rapidement le type de produit, la taille, la saveur, la revendication diététique ou l'usage. Si l'emballage facilite la lecture de ces détails, il peut améliorer l'expérience d'achat et réduire les frictions en rayon.

La tendance a également des implications pour les fournisseurs d'emballages et les agences de design. Les détaillants ont besoin de partenaires capables de gérer de grands systèmes d'œuvres d'art, une exécution d'impression cohérente, des structures d'emballage adaptées aux différentes catégories et des déploiements rapides à travers les réseaux de fournisseurs. Avec la montée en puissance des marques de distributeur, l'exécution de l'emballage doit être précise, évolutive et étroitement alignée avec l'architecture de la marque du détaillant.

En fin de compte, la refonte de l'emballage des marques de distributeur montre que le commerce de détail à bas prix devient plus sophistiqué. Le prix bas reste important, mais ne suffit plus. Les marques de magasin doivent désormais paraître dignes de confiance, modernes et faciles à acheter, tout en offrant toujours l'accessibilité qui a attiré les consommateurs à l'origine.

À mesure que les marques de distributeur continuent de gagner des parts de marché, l'emballage jouera un rôle encore plus important dans la manière dont les détaillants se font concurrence. Les gagnants seront ceux qui utiliseront le design non seulement pour rafraîchir les rayons, mais aussi pour renforcer la confiance, simplifier le choix et faire en sorte que les marques de magasin soient perçues comme des marques dont les consommateurs sont fiers de mettre dans leur panier.