McCain Foods a dévoilé une refonte complète de son emballage sur les marchés britannique et européen, dans le but d'établir une identité de marque globale cohérente. Cette initiative englobe toutes les catégories de produits, des croquettes aux frites, et introduit une police de caractères sur mesure ainsi que des éléments de marque distinctifs.

Au cœur de cette refonte se trouve la police de caractères personnalisée, McCain Wedgebrush, qui confère une esthétique artisanale, authentique et contemporaine. Complétée par les polices Rooney et Brother, cet ensemble typographique communique efficacement les attributs uniques de chaque produit. De plus, l'emballage met en valeur des illustrations imprimées à la main réalisées à partir de vraies pommes de terre, soulignant les ingrédients naturels essentiels aux offres de McCain.

Le logo de McCain a été simplifié pour obtenir une apparence plus iconique et reconnaissable. Ce design épuré renforce la visibilité de la marque dans le rayon des aliments surgelés, facilitant une reconnaissance et une sélection plus rapides par les consommateurs. L'emballage intègre également un dispositif de 'drapeau' optimisé, garantissant une présentation cohérente des informations clés sur tous les produits.

Bien que la palette de couleurs et la photographie des produits aient été conservées pour maintenir la reconnaissance de la marque existante, le design rafraîchi met l'accent sur la clarté et l'uniformité. Cette approche stratégique renforce non seulement l'identité de marque de McCain, mais s'aligne également sur l'engagement de l'entreprise en matière de durabilité. Notamment, McCain a réalisé des progrès significatifs vers son objectif d'emballages 100% recyclables, réutilisables ou compostables d'ici 2025, avec actuellement 98% des emballages en papier et 89% des emballages en plastique conçus pour être recyclables.

En harmonisant son design d'emballage à l'échelle mondiale, McCain Foods vise à renforcer sa présence sur le marché et à favoriser une expérience de marque unifiée pour les consommateurs du monde entier.