La distillerie Tomatin dévoile une refonte complète de son emballage

pour sa gamme principale de single malts, mettant son expertise en gestion du bois et maturation en fûts au cœur d’une identité visuelle renouvelée. Le nouveau design sera déployé à l’échelle mondiale, en commençant par Tomatin Legacy et Tomatin 12 ans Triple Cask, avec d’autres expressions qui adopteront le nouvel emballage tout au long de 2026.

La refonte introduit une présentation audacieuse centrée sur un motif doré à effet grain de bois inspiré des cernes naturels des chênes. Cet élément visuel met en avant le rôle des fûts de chêne dans le profil aromatique des whiskies Tomatin et reflète l’accent mis par la distillerie sur la gestion du bois et le savoir-faire en tonnellerie.

Chaque expression de la gamme est désormais distinguée par un système de codage couleur vibrant. La palette comprend des teintes telles que indigo foncé, vert forêt, rouge écarlate, violet profond et bleu sarcelle, aidant les consommateurs à identifier plus facilement les produits en rayons et dans les espaces duty-free. En parallèle du code couleur, les messages sur les emballages ont été simplifiés pour améliorer la clarté et renforcer la reconnaissance de la marque sur les marchés mondiaux.

Selon Jennifer Masson, responsable marketing chez Tomatin, la refonte vise à mieux communiquer le savoir-faire de la distillerie tout en améliorant la visibilité en rayons dans les environnements de vente modernes. Elle a souligné que la nouvelle identité visuelle reflète l’attention portée à la gestion des fûts et aux détails, tout en alignant la marque avec les attentes évolutives des consommateurs, tant en distribution qu’en restauration.

Dans le cadre de cette mise à jour, l’expression existante Tomatin 12 ans a été renommée Tomatin 12 ans Triple Cask. L’emballage de cette variante arbore désormais un riche vert, la distinguant clairement du 12 ans Sherry Cask, présenté dans un design rouge profond.

Le rafraîchissement de l’emballage s’étend également aux expressions destinées au travel retail mondial. Des produits tels que Tomatin 8 ans et Tomatin 13 ans adopteront progressivement le nouveau design en 2026, au fur et à mesure du déploiement de la nouvelle identité sur les marchés internationaux.

La refonte reflète la stratégie plus large de Tomatin visant à renforcer son positionnement sur les marchés mondiaux des spiritueux compétitifs. L’accent mis sur l’expertise du bois est étroitement lié aux opérations internes de tonnellerie, une capacité de plus en plus rare parmi les producteurs de whisky écossais. En 2025, le tonnelier de Tomatin, Allan Bartlett, a été reconnu Tonnelier de l’année lors des Icons of Whisky Awards, soulignant l’importance de l’artisanat des fûts dans l’identité de la marque.

Située à 16 miles au sud d’Inverness dans les Highlands écossais, Tomatin remonte à 1897. La distillerie, désormais détenue par la société japonaise Takara Shuzo International, s’est forgée une réputation pour ses single malts primés, notamment son expression 18 ans, qui a reçu le statut Platine au San Francisco World Spirits Competition en 2024.

Le nouveau design d’emballage vise à allier narration patrimoniale et meilleure visibilité en rayons, utilisant des indices visuels inspirés de la maturation en chêne pour renforcer les références artisanales de la distillerie tout en assurant que la gamme reste reconnaissable sur des étagères de whisky mondiales de plus en plus encombrées.