O CEO da Carlsberg, Jacob Aarup-Andersen, revelou recentemente atualizações significativas para a cerveja de abadia premium da empresa, Grimbergen, enfatizando o seu papel na estratégia global de crescimento da Carlsberg. Numa conversa com Global Drinks Intel, Aarup-Andersen discutiu como a Grimbergen se enquadra nos objetivos estratégicos mais amplos da Carlsberg, especialmente ao abrigo da recém-lançada estratégia ‘Accelerate SAIL’, que enfatiza o crescimento através de ofertas premium e expansão geográfica.

Accelerate SAIL: Um Foco Estratégico em Bebidas Premium e Sem Álcool

A estratégia ‘Accelerate SAIL’, introduzida em fevereiro, visa impulsionar o crescimento da Carlsberg em várias categorias e mercados. A Grimbergen, como uma cerveja de abadia de alta qualidade, é central nesta estratégia, servindo tanto como um produto premium que atrai consumidores exigentes como uma marca que pode explorar novos mercados internacionais.

Segundo Aarup-Andersen, a Carlsberg pretende construir sobre o sucesso já estabelecido da Grimbergen em mercados onde já conquistou uma forte base de seguidores. Expandir a Grimbergen para novas geografias está alinhado com o compromisso da Carlsberg com o crescimento no segmento premium, focando-se em categorias além da cerveja tradicional, incluindo opções sem álcool. Ao fortalecer o seu portfólio premium, a Carlsberg posiciona-se para atrair consumidores que procuram experiências de cerveja únicas e refinadas.

1128 by Grimbergen: Inovação na Categoria de Cervejas de Abadia

A mais recente novidade da Grimbergen é o lançamento do ‘1128 by Grimbergen’, uma nova cerveja que destaca a herança da marca ligada à abadia. Nomeada em homenagem ao ano de fundação da Abadia de Grimbergen, esta adição representa a dedicação da Carlsberg ao artesanato e à qualidade premium. A associação da marca às tradições de fabrico de cerveja de abadia confere à Grimbergen uma posição única no mercado, especialmente apelativa para consumidores interessados em histórias ricas e métodos de fabrico autênticos.

Na Bélgica, a Grimbergen já goza de forte reconhecimento, e a Carlsberg planeia usar esta base sólida como trampolim para o crescimento global. Aarup-Andersen acredita que o posicionamento premium e o apelo histórico da Grimbergen a tornam um candidato ideal para expansão em novos mercados. Ao promover a autenticidade e a herança da marca, a Carlsberg pretende captar um segmento de nicho de aficionados por cerveja, tanto em mercados estabelecidos como emergentes.

Expansão Geográfica com Forte Foco na Autenticidade da Marca

Para Aarup-Andersen, a autenticidade é um componente central da estratégia da Carlsberg com a Grimbergen. As raízes históricas e a qualidade premium da marca destacam-na, e a Carlsberg vê uma oportunidade de aproveitar estas características ao entrar em novos territórios. Ao focar-se na herança da abadia da Grimbergen, a Carlsberg não só responde à procura dos consumidores por produtos de alta qualidade e únicos, como também se diferencia dos concorrentes no mercado de cervejas premium.

O Papel da Premiumização no Crescimento da Carlsberg

À medida que a Carlsberg se orienta para a premiumização, a Grimbergen serve como um ativo chave nesta transição. Os segmentos premium e ultra-premium estão a crescer globalmente, impulsionados por consumidores dispostos a pagar mais por produtos distintivos e de alta qualidade. Aarup-Andersen destacou que o desenvolvimento da Grimbergen faz parte do compromisso da Carlsberg com o ‘crescimento rentável’, uma vez que os produtos premium normalmente oferecem margens mais elevadas.

No geral, os esforços da Carlsberg para elevar o perfil da marca Grimbergen através do lançamento do ‘1128 by Grimbergen’ e da expansão geográfica estão alinhados com o seu foco estratégico em categorias de alta margem. A visão de Aarup-Andersen para a Grimbergen reflete o objetivo mais amplo da Carlsberg de construir um portfólio diversificado que combine tradição, qualidade e apelo premium para envolver um público global.