Danone entrou com uma ação judicial contra a rival Chobani, acusando-a de violação de marca registada e imitação de design de embalagem na categoria de cafés prontos a beber. O processo, movido nos Estados Unidos em 1 de agosto de 2025, gira em torno da linha de cafés gelados da Danone, comercializada sob as marcas SToK e La Colombe.

A principal alegação da Danone é que a nova linha de bebidas de café lançada pela Chobani usa elementos gráficos, cores e slogans que confundem o consumidor, supostamente aproveitando a reputação e identidade visual já estabelecida pelas marcas da Danone no segmento.

Segundo os documentos judiciais, a Chobani teria adotado uma paleta de cores, tipografia e disposição de elementos visuais na embalagem que imitam de forma deliberada os produtos SToK, especialmente em relação ao uso de tons de preto e branco com detalhes em cores fortes, como vermelho e azul. O slogan utilizado pela Chobani também estaria demasiado próximo do usado pela Danone, o que poderia configurar concorrência desleal.

"Estamos comprometidos em proteger a integridade das nossas marcas e a clareza para o consumidor", declarou um porta-voz da Danone. "A ação visa impedir a diluição da nossa identidade visual e garantir a lealdade construída com os nossos consumidores ao longo dos anos."

A disputa destaca um problema crescente no setor de embalagens para bebidas prontas: a dificuldade de criar designs distintivos num mercado cada vez mais saturado e visualmente padronizado. Marcas que competem neste segmento apostam fortemente na identidade visual e storytelling gráfico para se diferenciarem nas prateleiras, onde a primeira impressão pode ser decisiva.

"Com o aumento da concorrência, muitas marcas acabam por cair na tentação de adotar códigos visuais semelhantes aos dos líderes de mercado. Isso levanta questões legais e éticas no design de embalagens", afirma um especialista em branding de consumo consultado pelo Packnode.

Por sua vez, a Chobani negou qualquer irregularidade e afirmou que as suas embalagens foram desenvolvidas com base em pesquisa própria de design e identidade de marca. "Acreditamos firmemente na originalidade do nosso produto e no direito de competir de forma justa", declarou a empresa em comunicado.

Independentemente do desfecho judicial, o caso serve de alerta para profissionais de design de embalagem e marketing no setor de bebidas e alimentos. Num contexto em que a inovação e a diferenciação são fundamentais, garantir que a identidade visual não só seja atraente, mas também juridicamente segura, torna-se uma prioridade.

O processo deverá seguir em tramitação nos próximos meses, podendo influenciar decisões futuras sobre design, branding e direitos de autor na indústria global de embalagens.