A Estée Lauder Companies (ELC) lançou novas melhores práticas para embalagens de vidro, informadas por um estudo de vários anos sobre reciclabilidade em colaboração com a Strategic Materials. A iniciativa tem como objetivo orientar os desenvolvedores de produtos e marcas na melhoria da circularidade do vidro, abordando os desafios de sustentabilidade na indústria da beleza. O estudo identificou os principais fatores que afetam a reciclabilidade, incluindo o tipo de vidro, revestimentos e níveis de transparência.

Principais descobertas do estudo

O estudo recomendou que as marcas prefiram o vidro de soda-lima em vez do vidro de borosilicato por sua melhor reciclabilidade. Também aconselhou contra o uso de revestimentos metálicos como prata ou ouro, pois estes são considerados contaminantes durante o processo de reciclagem. Notavelmente, o estudo revelou que a espessura, o tamanho e a cor do vidro têm impacto mínimo na reciclabilidade, ao contrário das embalagens de plástico, onde cores mais escuras podem dificultar o processo.

No entanto, a pesquisa destacou a importância da transparência. Embalagens com menos de 5% de transmissão de luz muitas vezes não são detectadas durante o processo de triagem em sistemas de reciclagem de fluxo único usados na América do Norte, tornando-as menos propensas a serem recicladas. A Estée Lauder sugere que os fabricantes priorizem a compreensão dos valores de transmissão de luz durante a fase de design para aumentar as taxas de reciclabilidade.

Soluções inovadoras e engajamento do consumidor

A ELC desenvolveu alternativas para tintas metálicas que ainda alcançam um visual metálico, mas permanecem recicláveis. A estampagem a frio com folha de alumínio, por exemplo, oferece a estética desejada sem usar metal, melhorando o apelo do produto enquanto mantém a sustentabilidade. A marca enfatiza a importância de educar os consumidores sobre as melhores práticas de reciclagem para incentivar comportamentos mais sustentáveis.

Crescimento do mercado e desenvolvimentos futuros

O setor de embalagens de vidro na indústria da beleza está crescendo a uma taxa de crescimento anual composta de 3,5%, com o tamanho do mercado projetado para aumentar de US $ 3,2 bilhões para US $ 4,6 bilhões na próxima década. Os esforços da Estée Lauder, juntamente com a evolução da demanda do consumidor por opções sustentáveis, visam contribuir para a adoção mais ampla de soluções de embalagens ecologicamente corretas. Iniciativas futuras se concentrarão em refinar ainda mais as diretrizes e expandir essas práticas para outras categorias de produtos.

Em última análise, a iniciativa da Estée Lauder reflete uma tendência mais ampla na indústria de aprimorar a reciclabilidade dos materiais de embalagem. Ao incorporar inovações ecologicamente corretas e aumentar a conscientização do consumidor, as marcas não apenas podem reduzir sua pegada ambiental, mas também se alinhar à crescente preferência do consumidor por produtos sustentáveis.