Embora frequentemente negligenciada, a embalagem secundária, como caixas de envio, pode aumentar significativamente o reconhecimento da marca para vinícolas.

Como descrito por Ed Rice, Diretor Executivo do Affinity Creative Group, a embalagem primária é o que os consumidores normalmente associam a uma marca de vinho — a garrafa, o rótulo e a rolha. No entanto, a embalagem secundária também tem valor como ferramenta de branding, com elementos como caixas de envio e conjuntos de presente servindo como plataformas para contar histórias da marca e melhorar a experiência do consumidor.

Affinity Creative e O'Neill Vintners & Distillers ilustram como a embalagem secundária reforça a identidade da marca.

Por exemplo, as garrafas FitVine da O'Neill são apoiadas por embalagens de envio visualmente atraentes que elevam o reconhecimento da marca. Ao usar designs criativos em dois ou três lados das caixas de envio, as vinícolas podem transformar suas embalagens em um outdoor, atraindo atenção em ambientes de varejo e pontos de venda, explicou Jerome Maureze, Diretor Criativo da Affinity.

O impacto da embalagem secundária vai além da estética.

Embora os consumidores possam não ver diretamente esses materiais de envio, distribuidores, funcionários de transporte e pessoal das lojas o fazem, influenciando um amplo público envolvido na jornada do vinho. Segundo Rice, essa exposição da marca durante a distribuição pode criar novos pontos de contato com potenciais consumidores.

Para vinhos de luxo e alta qualidade, a embalagem secundária é essencial, especialmente nos canais de venda direta ao consumidor (DTC).

O Monte Bello Cabernet Sauvignon da Ridge Vineyards, por exemplo, tradicionalmente era enviado em caixas premium de pinho, mas uma mudança recente para materiais sustentáveis transformou a embalagem em uma opção mais ecológica. Ryan Johnson, Diretor de Marketing da Ridge, enfatizou o desejo da vinícola de manter uma sensação de luxo enquanto reduz seu impacto ambiental. A embalagem redesenhada é leve, reciclável e agora inclui espuma verde ecológica da TemperPak, que se dissolve instantaneamente em água.

De forma semelhante, a vinícola premium de Napa PlumpJack usa caixas de papelão sustentáveis feitas de materiais reciclados.

A abordagem da PlumpJack está alinhada com sua missão ambiental, reforçada por pacotes específicos para feriados que incluem acessórios de marca para clientes corporativos. Essas melhorias na embalagem, como mensagens da marca e notas festivas, enriquecem a experiência, criando uma impressão duradoura da marca.

Maureze aconselha as vinícolas a considerarem cuidadosamente o orçamento, o volume de produção e os objetivos de design antes de criar a embalagem secundária.

Designs personalizados podem nem sempre ser viáveis, mas escolhas gráficas inteligentes ainda podem aumentar a visibilidade da marca. Ao selecionar estrategicamente entre impressão flexográfica econômica e opções litográficas de alta qualidade, as marcas podem alcançar vários níveis de impacto com base nas suas necessidades de embalagem. A embalagem secundária é uma ferramenta vital que não só adiciona valor estético, mas também serve como ponto de contato para todos os participantes na cadeia de distribuição do vinho.

Em conclusão, a embalagem secundária oferece às vinícolas uma camada adicional de branding que vai muito além da garrafa.

Ao investir em design cuidadoso e materiais sustentáveis, as vinícolas podem aproveitar a embalagem secundária para elevar a percepção da marca, construir conexões com uma ampla gama de partes interessadas e, finalmente, criar uma experiência de marca coesa que ressoa com consumidores e distribuidores.