A Bero, a marca premium de cerveja sem álcool cofundada pelo ator Tom Holland e John Herman, lançou a sua Kingston Golden Pils em garrafa de vidro, além das latas de alumínio já disponíveis no seu portfólio.

Esta iniciativa visa expandir a presença da marca em bares, restaurantes, hotéis e outros ambientes de hospitalidade, onde as garrafas de vidro continuam a desempenhar um papel importante na experiência tradicional de consumo de cerveja.

Embora as latas continuem a ser o formato dominante para cervejas sem álcool, a Bero afirma que o vidro representa atualmente mais de um quarto da categoria e está a tornar-se cada vez mais relevante à medida que a procura dos consumidores cresce.

A empresa considera o formato de garrafa particularmente importante para o consumo no local. O vidro mantém uma forte associação com o serviço de cerveja à mesa ou no balcão, ajudando os produtos sem álcool a competir mais diretamente com as cervejas convencionais em ambientes de hospitalidade.

Para a Bero, a decisão está também ligada à experiência da marca. Herman afirmou que a empresa tinha idealizado a marca em vidro mesmo antes da arte das latas originais estar finalizada, destacando a sensação da garrafa de vidro na mão, o modo como se serve e como contribui para a experiência global de consumo.

A introdução reflete uma tendência mais ampla de premiumização nas embalagens de bebidas, onde a escolha do material influencia cada vez mais a perceção dos consumidores sobre qualidade e valor. O vidro continua a beneficiar de fortes associações com artesanato, herança e produtos premium.

O lançamento da embalagem ocorre num momento em que a categoria de cerveja sem álcool continua a crescer internacionalmente. A Bero cita dados de mercado que sugerem que os volumes globais de cerveja sem álcool poderão alcançar um crescimento anual de cerca de 18% até 2029.

Este crescimento está a expandir a categoria para além do retalho focado na saúde ou ocasiões especializadas sem álcool. As cervejas sem álcool estão a ser cada vez mais oferecidas juntamente com bebidas alcoólicas convencionais em restaurantes, bares e ambientes sociais, criando novas exigências para formatos de embalagem que se integrem naturalmente nestes contextos.

A Bero não está a abandonar o alumínio. Em vez disso, a empresa está a adicionar o vidro como outra opção de embalagem, permitindo que o mesmo produto responda a diferentes ocasiões de consumo e canais de distribuição.

As latas continuam a oferecer vantagens como baixo peso, portabilidade e transporte eficiente, enquanto o vidro pode proporcionar características sensoriais e de apresentação diferentes. Manter ambos os formatos permite às marcas de bebidas adaptar as escolhas de embalagem ao retalho, hospitalidade e consumo doméstico.

À medida que a cerveja sem álcool amadurece, a embalagem desempenha um papel crescente na forma como as marcas posicionam estes produtos em relação à cerveja tradicional. Formatos que antes diferenciavam os produtos sem álcool podem tornar-se menos relevantes à medida que os consumidores esperam que ofereçam a mesma qualidade e experiência das categorias alcoólicas estabelecidas.

Ao introduzir o vidro juntamente com as latas de alumínio, a Bero está a usar a embalagem para reforçar esta transição. As garrafas Kingston Golden Pils estão disponíveis em bares e restaurantes selecionados nos EUA e Reino Unido, bem como através de canais online.

O lançamento destaca também as oportunidades contínuas para embalagens de vidro à medida que os mercados de bebidas se diversificam. Embora formatos leves e materiais alternativos ganhem atenção, o vidro mantém uma posição forte onde a experiência tátil, a apresentação premium e a diferenciação da marca são prioridades.

Para o crescente setor de cerveja sem álcool, oferecer múltiplos formatos de embalagem poderá tornar-se cada vez mais importante à medida que as marcas competem nos canais de retalho, comércio eletrónico e hospitalidade, procurando replicar a experiência completa tradicionalmente associada à cerveja.