A Bokomo reduz a sua embalagem de Corn Flakes de 1 kg em 11%, mantendo o peso do produto e o preço inalterados, reduzindo o desperdício de embalagem e o espaço vazio.
A marca sul-africana de cereais Bokomo introduziu uma embalagem menor para os seus Corn Flakes de 1 kg, mantendo tanto a quantidade de cereais como o preço de venda inalterados. A embalagem redesenhada é aproximadamente 11% menor do que a anterior e destina-se a reduzir o material de embalagem desnecessário e o espaço vazio.
Esta iniciativa destaca-se numa categoria onde as embalagens grandes continuam a dominar as prateleiras dos supermercados e onde os consumidores frequentemente associam caixas maiores a maior valor. A Bokomo está, em vez disso, a usar o formato menor como uma mensagem visível de sustentabilidade.
Maior densidade do produto permite embalagem mais pequenaA empresa afirma que alterações na formulação do cereal aumentaram a densidade do produto, permitindo que a mesma quantidade de 1 kg caiba numa embalagem mais compacta. Isto criou uma oportunidade para reduzir as dimensões da embalagem sem alterar o peso líquido declarado.
A embalagem de cereais tradicionalmente requer algum espaço livre porque os produtos assentam durante o transporte e as máquinas de enchimento precisam de espaço suficiente para fechar a embalagem de forma fiável. O desafio é distinguir o espaço operacional necessário do volume excessivo que não oferece benefício funcional.
O tamanho da embalagem diminui cerca de 11%A nova embalagem da Bokomo é cerca de 11% menor do que o formato anterior. Na prateleira, é visivelmente mais compacta do que embalagens comparáveis de 1 kg de marcas concorrentes, enquanto a mensagem na embalagem destaca a redução do desperdício de embalagem.
Ao reduzir a quantidade de cartão necessária para cada unidade, o redesenho pode diminuir o consumo de material em grandes volumes de produção. Dimensões menores podem também proporcionar benefícios secundários através de uma embalagem mais eficiente em caixas, melhor utilização de paletes e transporte.
Regras sul-africanas visam espaço vazio desnecessárioO redesenho também está alinhado com a norma sul-africana SANS 289:2022, que aborda o espaço vazio não funcional em produtos pré-embalados. Segundo a norma, o espaço vazio que não é necessário para proteção do produto, fabrico ou outras funções legítimas pode ser considerado embalagem desnecessária.
Isto cria pressão adicional sobre os fabricantes de alimentos para demonstrarem por que os formatos sobredimensionados são necessários, em vez de se basearem nas dimensões tradicionais das prateleiras ou nas expectativas dos consumidores.
O feedback dos consumidores influenciou o redesenhoA PepsiCo África do Sul, que detém a Bokomo através da Pioneer Foods, afirmou que o feedback dos consumidores sobre o espaço não utilizado dentro das embalagens de cereais foi um dos fatores por trás da mudança.
O redesenho combina, portanto, conformidade regulatória, objetivos de sustentabilidade e perceção do cliente. Manter o mesmo peso é particularmente importante porque diferencia a mudança da shrinkflation, onde as marcas reduzem a quantidade de produto mantendo embalagens ou preços semelhantes.
O ajuste do tamanho desafia estratégias tradicionais de prateleiraAs embalagens grandes, viradas para a frente, historicamente proporcionaram às marcas de cereais uma valiosa visibilidade na prateleira e espaço para gráficos, alegações nutricionais e comunicação promocional. Reduzir as dimensões da embalagem pode, portanto, criar um compromisso comercial entre eficiência do material e impacto visual.
A decisão da Bokomo sugere que as marcas podem estar cada vez mais dispostas a sacrificar alguma presença física na prateleira quando conseguem comunicar diretamente aos consumidores os benefícios ambientais e práticos de uma embalagem menor.
A embalagem alimentar avança para uma eficiência de volume mais apertadaO caso reflete uma tendência mais ampla na embalagem para reduzir o espaço vazio desnecessário e alinhar as dimensões da embalagem mais de perto com o volume real do produto. O ajuste do tamanho já está bem estabelecido no comércio eletrónico, onde caixas menores podem reduzir custos de material e logística, mas princípios semelhantes são cada vez mais relevantes para a embalagem de retalho.
Se os consumidores responderem positivamente à embalagem menor da Bokomo, o redesenho poderá incentivar outros fabricantes de cereais a reconsiderar as dimensões tradicionais das caixas e a avaliar se os formatos de embalagem antigos ainda utilizam mais material e espaço do que o necessário.
Comentários (0)