Onze jogadores-chave do mercado de beleza francês - nove marcas (L’Oréal, Chanel, Pierre Fabre, Laboratoires SVR, Yves Rocher, Clarins, Melvita, La Rosée e Aroma Zone) e dois varejistas (Nocibé e Sephora) - uniram forças em um consórcio para explorar as oportunidades e desafios da implementação de um esquema de devolução de embalagens com depósito para produtos cosméticos.

Iniciada pela empresa de consultoria e treinamento em economia circular Circul’R, com o apoio da consultoria de desenvolvimento sustentável We Don’t Need Roads (WDNR) e do fundo de reutilização Citeo, a Cosmétiques et Réemploi Coalition (Coalizão de Cosméticos e Reutilização) tem como objetivo lançar um esquema piloto de depósito no ponto de venda para embalagens de produtos de cuidados com a pele até o final de 2024.

"O modelo de depósito para cosméticos ainda é amplamente inexplorado na França, se não inexistente. Nossa ambição é desenvolvê-lo”, disse Jules Coignard, co-fundador da Circul’R. Com isso em mente, a criação de uma coalizão permite unir fluxos e alcançar uma redução substancial nos custos.

De acordo com Arnaud Lancelot, Diretor de Reinvenção da WDNR e fundador da Cozie, uma marca de cuidados com a pele que ele vendeu em maio de 2023 após ter sido pioneiro em soluções de recarga no ponto de venda, "essa experiência permitirá compartilhar lições valiosas com os participantes da coalizão, especialmente em aspectos como seleção de produtos e embalagens, gerenciamento eficiente da cadeia de suprimentos para a coleta de garrafas e as habilidades técnicas necessárias nos processos de lavagem e rastreabilidade.”

Um esquema de depósito focado em produtos de cuidados com a pele

Em um contexto de fortalecimento das restrições regulatórias (a lei AGEC na França e o projeto de regulamento sobre embalagens e resíduos de embalagens, previsto para 2025 no nível europeu) e de mudanças nos hábitos de consumo (88% dos consumidores franceses já teriam testado práticas de reutilização e 94% dizem estar prontos para reutilizar suas garrafas de xampu), a indústria de cosméticos é chamada a inovar e colaborar para reduzir sua produção de resíduos de embalagens.

Oito marcas dermocosméticas - Mustela (Laboratoires Expanscience), Garancia, La Rosée, Bioderma (NAOS), A-Derma, Ducray, Eluday e Klorane (Laboratoires Pierre Fabre) - foram testadas desde junho de 2023 em um sistema de recarga em loja para 15 produtos de higiene, incluindo géis de banho, xampus ou água micelar. Apoiado pela (Re)Set, uma agência de consultoria especializada em transição econômica e ambiental, o Pharma-Recharge Consortium, exige que os consumidores lavem a garrafa de vidro por conta própria.

“A ambição da Cosmetics and Reuse Coalition é ir além com um sistema centrado em produtos de cuidados com a pele, para os quais os requisitos microbiológicos são mais rigorosos”, explica Arnaud Lancelot. Nesse novo sistema, as embalagens já utilizadas serão coletadas no ponto de venda, enviadas para um centro de lavagem especializado e depois redirecionadas para a marca, quando totalmente limpas, para serem reutilizadas na fábrica, como se fossem embalagens virgens. No ponto de venda, esse sistema não exigirá a instalação de móveis dedicados.

“Existem algumas incertezas no projeto - especialmente em relação à resistência das diferentes soluções de embalagem e decorações a ciclos de lavagem. A criação de uma coalizão permite unir riscos e aumentar os volumes para tornar a operação de coleta e lavagem financeiramente viável”, continua Arnaud Lancelot. Os membros fundadores também convidam outras marcas que possam estar interessadas a se juntar à coalizão.

Em uma primeira etapa, serão preferidas embalagens de vidro e PET, bem como produtos mais vendidos, para gerar o máximo de volume. Os termos concretos do esquema de depósito ainda não foram decididos, mesmo que para Arnaud Lancelot “um depósito monetário seja, obviamente, uma alavanca de incentivo poderosa.”