Os desafios da sustentabilidade e ação climática. Aprenda sobre o comportamento do consumidor, liderança e soluções inovadoras para um futuro mais sustentável.

Desafios de Sustentabilidade: Liderança, Comportamento do Consumidor e Inovação

Um total de 80% dos consumidores globais querem levar uma vida mais sustentável, mas apenas 25% tomam medidas para alcançar esse objetivo, de acordo com Jeremy Schwartz, Presidente da Kantar, responsável pela sustentabilidade e diversidade. "Como podemos quebrar essa barreira?" perguntou Schwartz, que estava em Lisboa para participar do Encontro Europeu de Resíduos de Embalagens, promovido pela Sociedade Ponto Verde. Ele prontamente forneceu a resposta: "com uma liderança mais forte tanto nas empresas quanto nos governos."

Para aprofundar o assunto, Jeremy Schwartz cita dados da Kantar para a Península Ibérica, que categoriza a forma como lidamos com a sustentabilidade em três perfis de consumidores: os ativos (35%), os ponderados (54%) e os rejeitadores (aqueles que rejeitam a mudança climática), representando 11% dos consumidores.

Esses números refletem como "fomos treinados para sermos obcecados por conveniência, e isso se acelerou ainda mais com a transição tecnológica. Fomos condicionados a buscar o melhor equilíbrio entre custo e conveniência e procurar conforto em marcas nas quais confiamos sem fazer muito esforço para tomar decisões," enfatiza.

O que impede as pessoas de abraçar a sustentabilidade? "A principal razão é o preço desses produtos. Eles são entre 40% e 70% mais caros do que as alternativas. Isso não é uma estratégia aceitável para superar essa barreira," considera. "A outra razão é que não há informações suficientes." Trinta por cento dos consumidores não se sentem bem informados sobre esse assunto, e 25% dizem que não conseguem encontrar os produtos, revelando uma "falta de oferta."

"As empresas têm a obrigação de fazer melhor do que fizeram antes, de serem inovadoras," diz o executivo, acrescentando que "uma resposta sustentável não precisa ser mais cara," citando o exemplo da marca de veículos elétricos Tesla, que tem reduzido os preços e aumentado as vendas.

"Pensar fora da caixa já é redundante. Temos que pensar em uma caixa ainda maior e explorar as possibilidades da imaginação," conclui.


Palavras-Chave

Sustentabilidade , Comportamento do Consumidor , Liderança , Inovação , Vida Sustentável

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