Nova pesquisa com consumidores da Amcor sugere que embalagens recicláveis estão a tornar-se um fator comercial importante na categoria de frutos secos na Europa. O estudo questionou 2.041 compradores de frutos secos na Alemanha, Países Baixos, Espanha e Reino Unido para entender como o sabor, preço, nutrição e embalagem influenciam as decisões de compra.

O sabor e o aroma mantiveram-se como a consideração mais forte, selecionados por 23% dos entrevistados, seguidos pelo preço com 20% e valor nutricional ou saúde com 17%. A sustentabilidade da embalagem também mostrou uma clara capacidade de influenciar a escolha, com 62% a afirmar que embalagens recicláveis os tornariam mais propensos a comprar um produto de frutos secos.

A resposta foi mais forte no Reino Unido, onde a percentagem atingiu 70%, e em Espanha com 67%. A Amcor também descobriu que a influência foi particularmente pronunciada entre consumidores com idades entre 18 e 35 anos, indicando que a reciclabilidade poderá tornar-se um critério de compra cada vez mais importante.

Os consumidores também procuram mais do que apenas se a embalagem pode ser reciclada. Seis em cada dez entrevistados disseram que embalagens contendo material reciclado aumentariam a probabilidade de compra do produto, subindo para 69% entre os participantes do Reino Unido.

Quando questionados sobre qual mensagem ambiental teria maior impacto, 20% selecionaram embalagens recicláveis como a reivindicação de sustentabilidade mais forte. Isto sugere que declarações específicas e práticas podem influenciar os compradores de forma mais eficaz do que linguagem ambiental genérica.

A pesquisa também aponta para uma oportunidade financeira para as marcas de frutos secos. Cerca de 62% dos entrevistados indicaram que pagariam pelo menos 3% a mais por um produto preferido fornecido em embalagem reciclável. O investimento em formatos redesenhados poderá, portanto, apoiar tanto a conformidade regulatória como um posicionamento mais forte do produto.

A embalagem por si só não pode compensar a baixa qualidade do produto ou preços pouco competitivos. Os resultados mostram que a sustentabilidade funciona em conjunto com os fatores de compra já estabelecidos. As marcas ainda necessitam de embalagens que mantenham a frescura, desempenho da barreira, vida útil e apelo visual, ao mesmo tempo que melhoram a reciclabilidade.

Os resultados surgem num momento em que os requisitos de embalagem se tornam mais rigorosos em toda a Europa. As taxas moduladas de Responsabilidade Alargada do Produtor no Reino Unido aumentam as implicações de custo para formatos difíceis de reciclar, enquanto o Regulamento da UE sobre Embalagens e Resíduos de Embalagens exigirá que a maioria das embalagens seja projetada para reciclagem até 2030.

Para o setor de frutos secos, embalagens flexíveis mono-material recicláveis poderão ajudar a cumprir estas expectativas sem perder as qualidades leves e protetoras dos sacos convencionais. Marcas que combinam desempenho fiável com reivindicações claras de sustentabilidade podem fortalecer a preferência do consumidor enquanto preparam os seus portfólios para as futuras regras europeias de embalagem.