A Ornua, proprietária da manteiga Kerrygold, perde um caso em tribunal nos EUA contra a Abbey Foods, já que as alegações de embalagem de sua manteiga são rejeitadas por falta de confusão do consumidor.
Numa batalha legal sobre a embalagem de manteiga, a Ornua, a empresa por trás da manteiga Kerrygold, enfrentou um revés quando um tribunal distrital dos EUA rejeitou suas reivindicações de marca registrada contra a Abbey Specialty Foods, produtora da manteiga Tipperary. O caso girava em torno da semelhança na embalagem entre as duas marcas, ambas comercializadas como manteiga irlandesa sem sal e envoltas em papel alumínio prateado. A Ornua acusou a Abbey de violação de trade dress e concorrência desleal, alegando que a embalagem da Tipperary era confusamente semelhante à da Kerrygold.
No entanto, a juíza Jessica G.L. Clarke decidiu que as duas embalagens eram suficientemente distintas e improváveis de confundir os consumidores. Apesar do investimento significativo da Ornua na comercialização da Kerrygold, incluindo mais de US$ 226 milhões em publicidade na América do Norte, o tribunal não encontrou evidências de má fé ou confusão dos consumidores. A juíza enfatizou que, embora o design da Abbey imitasse alguns elementos da embalagem da Kerrygold, não havia intenção de enganar os consumidores a pensar que a Tipperary estava associada à Kerrygold.
E-mails apresentados em tribunal pela Ornua sugeriram que a Abbey estava ciente de possíveis questões de marca registrada, com preocupações levantadas pelo fornecedor da Abbey, a Lakeland Dairies. No entanto, esses e-mails não demonstraram uma intenção deliberada de enganar ou confundir os consumidores. A Ornua havia destacado as mudanças que a Abbey fez na embalagem de sua manteiga com sal, trocando do papel alumínio dourado para o preto, mas mantendo a embalagem prateada da manteiga sem sal, mas isso não influenciou a decisão do tribunal.
A Ornua expressou decepção, mas reafirmou seu compromisso em proteger suas marcas registradas. Apesar do resultado, o caso destaca os desafios que as empresas enfrentam ao defender reivindicações de trade dress, especialmente quando elementos de embalagem, como cores e temas, se sobrepõem em mercados competitivos.
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