A Häagen-Dazs lançou embalagens redesenhadas para a sua gama de gelados em pau na França e no Reino Unido, com a Landor a desenvolver um novo sistema visual destinado a comunicar indulgência, textura e qualidade do produto de forma mais direta na prateleira.

O redesenho afasta-se das convenções familiares da categoria baseadas em coberturas de chocolate rachadas ou mordidas. Em vez disso, a embalagem foca-se na aparência do produto completo antes do consumo, usando pistas visuais mais ricas para destacar o gelado cremoso, inclusões generosas e a cobertura de chocolate belga.

O objetivo é tornar as qualidades sensoriais do produto mais imediatas, ao mesmo tempo que fortalece o reconhecimento numa categoria altamente competitiva de sobremesas congeladas.

Uma das mudanças mais significativas é o tratamento do chocolate que envolve o gelado em pau.

Em vez de apresentar o chocolate principalmente através de superfícies partidas ou rachadas, a Landor desenvolveu uma expressão visual mais fluida e textural, concebida para fazer a cobertura parecer mais espessa e generosa.

Esta abordagem coloca o produto no centro da embalagem e visa comunicar riqueza antes de os consumidores abrirem a embalagem.

O redesenho também faz um uso maior do borgonha profundo associado à Häagen-Dazs, estendendo a cor por toda a embalagem para criar uma presença visual mais consistente e premium.

Foi desenvolvida uma sessão fotográfica dedicada ao produto contra este fundo, permitindo que os ingredientes e texturas se destaquem enquanto reforça uma cor de marca reconhecível em toda a gama.

O uso aumentado do borgonha também proporciona uma estrutura visual estável entre diferentes sabores e formatos.

A Landor introduziu vários elementos adicionais para melhorar a navegação e a diferenciação entre SKUs.

Tipografia premium é usada para os nomes dos sabores, enquanto riscas verticais criam um dispositivo estrutural consistente em toda a gama. As embalagens também foram simplificadas para dar mais espaço à fotografia do produto e às pistas dos ingredientes.

Uma silhueta proprietária de gelado, inspirada na forma do logótipo Häagen-Dazs, adiciona outro elemento de design distintivo que pode ajudar os consumidores a reconhecer a gama independentemente dos gráficos individuais dos sabores.

O projeto reflete uma mudança mais ampla nas embalagens FMCG para uma comunicação sensorial mais forte, onde o design é esperado para transmitir não só informação do produto, mas também sabor, textura e experiência de consumo.

Para marcas de alimentos premium, isto é particularmente importante em categorias onde os consumidores fazem escolhas rápidas baseadas no apelo visual ao apetite e na qualidade percebida.

Ao combinar códigos de marca mais fortes com imagens de produto mais expressivas, a Häagen-Dazs está a usar a embalagem para reforçar o seu posicionamento premium antes mesmo de o produto ser experimentado.

O redesenho também ilustra como elementos individuais da embalagem podem tornar-se ativos reutilizáveis da marca em vez de características decorativas temporárias.

Cor, tipografia, layout e silhueta do produto podem todos contribuir para o reconhecimento quando aplicados consistentemente em múltiplos SKUs e mercados.

Para a Häagen-Dazs, a embalagem atualizada dos gelados em pau vai assim além de uma renovação visual, criando um sistema de identidade mais estruturado destinado a melhorar o impacto na prateleira enquanto reforça as qualidades sensoriais e premium associadas à marca.