Numa linha de águas embaladas, Liquid Death destaca-se como um corvo em um bando de pombos.

Em vez de uma garrafa de plástico, esta marca de água vem em uma lata de alumínio virtualmente infinitamente reciclável. Sob o nome em letras góticas está um logotipo dourado de uma caveira derretida, além do slogan “Mate sua sede.”

O visual inspirado no heavy metal é tão único quanto a missão da empresa: ser a marca de água embalada mais punk disponível, enquanto incentiva as pessoas a se hidratarem e protegerem o meio ambiente, como relatou The New Yorker.

A água engarrafada é claramente prejudicial do ponto de vista ambiental. Gera toneladas de resíduos plásticos que quase nunca são reciclados, quando uma garrafa de água reutilizável, que é sempre a melhor opção, poderia fazer o mesmo trabalho.

Às vezes, uma garrafa de água embalada é útil mesmo para os mais fervorosos defensores das garrafas reutilizáveis, e ao embalar sua água em latas que são quase inteiramente compostas de alumínio, Liquid Death resolve o problema da reciclagem. As latas de alumínio podem ser derretidas e reutilizadas para novas latas quantas vezes o fabricante quiser, como detalhado por The New Yorker. E embora o processo de reciclagem de todos os materiais, incluindo o alumínio, crie alguma poluição, a EPA afirma que o processo consome menos de 5% da energia necessária para produzir uma nova lata, economizando “energia suficiente para manter um computador ligado por 3 horas.”

O empresário Mike Cessario criou tanto o modelo de negócios quanto a identidade visual da empresa. “Tudo que é metal e punk é extremo”, ele disse a The New Yorker. “Ser vegano é extremo. Protestar contra o desmatamento é extremo.”

De acordo com um artigo de Sean Michael Lewis no Medium, a estética punk de Liquid Death está pronta para abalar tanto o mercado de água engarrafada quanto o branding em geral. O contraste entre um produto simples e puro como a água e a aparência ousada da embalagem é realmente chamativo, e a abordagem mais consciente em relação ao meio ambiente atrai uma parcela crescente de compradores.

Isso explica por que, até o final de agosto, Liquid Death foi avaliada em US $ 700 milhões, como mencionado no post do Medium.

“Eu não achava que seria tão grande assim”, disse Cessario à CNBC. “Acho que uma das coisas mais surpreendentes para todos com isso foi o quão amplo era realmente o público.”

Mas como se constatou, muitas pessoas queriam uma água punk além dos músicos e fãs que Cessario imaginava inicialmente.

“No final do dia, estamos realmente criando uma empresa de entretenimento e uma empresa de água”, ele disse. “Queremos realmente entreter as pessoas [e] fazê-las rir em prol de uma marca. E se você pode fazer isso, elas vão amar sua marca porque você está dando a elas algo de valor.”