Fanta, uma das marcas líderes da Coca-Cola Europacific Partners (CCEP), está passando por uma transformação significativa no Reino Unido com a introdução de um novo design de embalagem. Esta reformulação tem como objetivo elevar a visibilidade da marca nas prateleiras das lojas e aumentar seu apelo ao consumidor.

O foco principal desta nova embalagem é fornecer uma distinção mais clara entre as variantes regular e sem açúcar da Fanta. Para isso, o novo design incorpora cores mais vibrantes, tornando mais fácil para os consumidores identificarem seu produto preferido.

Além disso, a CCEP deu um passo proativo em direção à sustentabilidade, atualizando as garrafas de polietileno tereftalato reciclado (rPET) de 500ml para ambas as versões da Fanta, regular e sem açúcar. Estas garrafas agora exibem de forma proeminente sua composição 100% rPET reciclável, destacando o compromisso da empresa com a responsabilidade ambiental. Vale ressaltar que esta composição reciclável exclui as etiquetas e tampas das garrafas.

Não parando por aí, a CCEP estendeu esta iniciativa para toda a sua linha de garrafas de 500ml de refrigerantes com rPET, incorporando uma comunicação em forma de fita na etiqueta. Esta ação reforça o compromisso da empresa com soluções de embalagem sustentáveis.

Além do aspecto da sustentabilidade, a CCEP também se concentrou em melhorar a experiência de sabor para os consumidores. Especificamente, eles aprimoraram o perfil de sabor da Fanta Orange Zero para torná-lo mais próximo do sabor da Fanta Orange regular. Esta estratégia é uma resposta à crescente demanda por opções sem açúcar no segmento de refrigerantes com sabor.

De fato, as opções sem açúcar têm apresentado um crescimento exponencial, superando o mercado geral. Reconhecendo essa tendência, a CCEP pretende aproveitar a Fanta Orange Zero reformulada para impulsionar as vendas, beneficiando tanto a empresa quanto seus parceiros varejistas.

Rob Yeomans, vice-presidente de desenvolvimento comercial da CCEP Great Britain, expressou otimismo em relação às perspectivas da Fanta Orange Zero, afirmando: “À medida que os refrigerantes com sabor sem açúcar se tornam mais populares, identificamos uma oportunidade emocionante de impulsionar mais vendas da Fanta Orange Zero, tornando seu sabor ainda melhor e mais próximo do original.”

Para promover o sabor aprimorado, a CCEP planeja investir fortemente em atividades de degustação durante o verão de 2024. Esta estratégia tem como objetivo incentivar os consumidores a experimentarem o produto melhorado em primeira mão.

Olhando para o futuro, a CCEP está comprometida em continuar inovando e crescendo no segmento de refrigerantes com sabor. Com mais planos emocionantes para a Fanta, a empresa está pronta para desbloquear todo o potencial desta marca querida.