Os níveis cruciais de embalagem - primário, secundário e terciário - e compreender como eles contribuem para a comunicação da marca, proteção do produto e valores ambientais.

Níveis de Embalagem: Garantindo a Integridade do Produto e a Comunicação da Marca

Como consumidores, adoramos embalagens criativas. Quando os produtos que amamos vêm em uma embalagem inesperada, atraente ou divertida, isso adiciona à experiência. Como consumidores finais, geralmente encontramos o que os especialistas em embalagens chamam de embalagem primária. Mas isso é apenas um dos três níveis possíveis.

Aqueles que trabalham com transporte e logística, possuem um negócio ou são responsáveis por encomendar embalagens conhecem os três níveis de embalagem chamados primário, secundário e terciário. Cada um deles possui uma construção diferente e serve a um propósito diferente. Além disso, cada um tem um público-alvo diferente.

Entender os níveis de embalagem envolvidos na cadeia de suprimentos é crucial. Isso permite que as empresas tenham uma estratégia de embalagem econômica que atenda às expectativas do consumidor final. Ela protege os produtos durante o transporte. E atende a requisitos comerciais essenciais, como valores ambientais.

Por que os níveis de embalagem são importantes.

A embalagem é um elemento essencial do mix de marketing, especialmente no caso de bens de consumo. Líderes de mercado como a Apple entendem a importância do design de embalagem na marca. É por isso que eles o tornam uma grande parte de sua estratégia de marketing.

Sua embalagem é como você, como empresa, comunica seus valores de marca, qualidade e posicionamento do seu produto, atrai seu público-alvo e se destaca da concorrência. Para ter uma mensagem de marca consistente, sua estratégia de embalagem precisa considerar cada um dos três níveis de embalagem para que todos contem a mesma história.

Aqui estão eles:

  1. Embalagem Primária.
  2. Ao contrário do Software como Serviço (SaaS), que é intangível e virtual, como soluções de segurança cibernética ou comunicações de vídeo empresariais, produtos físicos como bens de consumo requerem embalagem para que possam chegar ao consumidor final em condições originais.

    A embalagem primária, também chamada de embalagem de varejo ou de consumo, é vital aqui. O que ela faz? O principal objetivo da embalagem primária é proteger o produto de danos e elementos durante o transporte. Mas ela também preserva o produto, especialmente os perecíveis e líquidos, e torna os produtos mais fáceis de manusear para armazenamento ou transporte.

    Exemplos de embalagem primária incluem:

    • Para batatas fritas, o saco que contém as batatas.
    • Para uma máquina de lavar, uma caixa de papelão em que ela vem.
    • Para uma bebida de água mineral, a garrafa.

    A embalagem primária serve como um meio de informação e promoção. Ela identifica o produto, comunica regulamentos de uso e datas de validade e carrega a marca, que é essencial para atrair consumidores. Uma embalagem primária bem projetada e criativa ajuda os produtos a se destacarem nas prateleiras, comunica claramente seu propósito e indica sua qualidade.

    Recentemente, os consumidores têm priorizado produtos ecológicos que vêm em embalagens sustentáveis. O uso de materiais facilmente recicláveis ou biodegradáveis na embalagem pode ajudar uma empresa responsável ambientalmente a se destacar.

  3. Embalagem Secundária.
  4. Lembra-se da nossa garrafa de água do exemplo de embalagem primária? Se você precisa comprar um pacote com 12 garrafas em vez de uma, a bandeja de papelão ou papelão ondulado mais o plástico que mantém as garrafas juntas é um exemplo do próximo nível de embalagem: embalagem secundária.

    A embalagem secundária é projetada para manter os produtos individuais em sua embalagem primária juntos para facilitar o armazenamento e o transporte. O principal objetivo da embalagem secundária é proteger os produtos enquanto eles se movem pela cadeia de suprimentos. Caixas são comumente usadas como embalagem secundária - como para segurar uma garrafa de perfume. Outros exemplos incluem sacos, bandejas, caixas plásticas e plástico para agrupar pacotes primários.

    Além de proteger os produtos que contém, a embalagem secundária precisa ser empilhável para um armazenamento e transporte eficientes. Empresas de bens de consumo frequentemente projetam e marcam embalagens secundárias, que podem ser feitas de diferentes materiais, para serem atraentes para os consumidores, e os varejistas frequentemente as usam como exibição. A sustentabilidade é outra consideração, assim como na embalagem primária.

    Curiosamente, em indústrias não-FMCG (bens de consumo de movimentação rápida), a embalagem secundária tem um significado diferente. Por exemplo, quando você compra


Palavras-Chave

níveis de embalagem , embalagem primária , embalagem secundária , embalagem terciária , comunicação da marca , embalagem ecológica

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