O mercado global de embalagens para bebidas alcoólicas prevê um crescimento constante até 2035, impulsionado pela premiumização, expansão dos formatos prontos para consumo e a contínua mudança para o comércio eletrónico e vendas diretas ao consumidor.

De acordo com a IndexBox, espera-se que o mercado atinja uma taxa de crescimento anual composta de cerca de 4,2% entre 2026 e 2035, com o índice de mercado a alcançar aproximadamente 151 em 2035, usando 2025 como referência.

A embalagem de bebidas alcoólicas já não é vista apenas como um recipiente. Tornou-se um ativo estratégico da marca que comunica qualidade, conveniência, sustentabilidade e posicionamento do produto. Desde garrafas de vidro premium para destilados e vinho até latas leves para cerveja e cocktails RTD, as escolhas de embalagem refletem cada vez mais como os consumidores compram, consomem e avaliam bebidas alcoólicas.

A cerveja continua a ser o maior segmento de uso final, representando cerca de 38% da procura por embalagens.

Enquanto o consumo de lager mainstream estabiliza em mercados maduros, as latas ganham quota por serem portáteis, recicláveis, leves e adequadas para multipacks e ocasiões de consumo individual. O vidro mantém valor na cerveja artesanal e premium, onde a herança e a presença na prateleira continuam importantes.

Nas bebidas alcoólicas, a embalagem deve agora equilibrar a narrativa da marca, desempenho logístico, sustentabilidade e flexibilidade de canal.

A embalagem de vinho, que representa cerca de 25% da procura, também está a diversificar-se. As garrafas de vidro continuam dominantes no vinho premium e super premium, mas o vinho do dia a dia está a migrar para bag-in-box, garrafas PET e latas de alumínio. Estes formatos oferecem conveniência, menor peso no transporte e, em alguns casos, uma pegada de carbono reduzida. Os sistemas bag-in-box são particularmente atrativos para volumes maiores, pois prolongam a frescura após a abertura.

A embalagem de destilados é a parte do mercado com maior valor.

O vidro ainda representa a esmagadora maioria do volume, especialmente em whisky premium, tequila, gin, vodka e licores. Garrafas pesadas, relevo, formas personalizadas, fechos decorativos e rótulos premium ajudam as marcas a comunicar artesanato e justificar preços mais elevados. No entanto, o vidro leve e o conteúdo reciclado estão a ganhar relevância à medida que as expectativas de sustentabilidade chegam mesmo às categorias de luxo.

A área de crescimento mais rápido são os cocktails prontos para consumo e hard seltzers. Este segmento está fortemente ligado às latas metálicas, que suportam conveniência, arrefecimento rápido, portabilidade e forte reciclabilidade. À medida que as marcas RTD competem através da inovação de sabores e posicionamento lifestyle, a embalagem terá um papel central na visibilidade na prateleira, design de multipacks e durabilidade no comércio eletrónico.

• O vidro mantém-se central no vinho e destilados premium.
• As latas de alumínio ganham quota na cerveja, RTDs e hard seltzers.
• O bag-in-box está a expandir-se nos formatos de vinho do dia a dia.
• A embalagem secundária torna-se mais importante para o comércio eletrónico e vendas DTC.

O comércio eletrónico está a remodelar a embalagem de bebidas alcoólicas de forma prática. Garrafas e latas que antes circulavam principalmente em paletes, prateleiras de retalho e canais de hotelaria agora também precisam de sobreviver a envios individuais. Isto aumenta a procura por embalagens secundárias protetoras, sistemas anti-violação, formatos leves e experiências de desembrulho que reforcem o valor da marca.

A sustentabilidade está a passar de um fator diferenciador para um requisito básico.

Grandes marcas de bebidas comprometem-se com embalagens recicláveis, reutilizáveis ou com conteúdo reciclado, enquanto a regulamentação continua a pressionar os fornecedores para a redução de peso, vidro reciclado, alumínio reciclado, plásticos de base biológica e uso mais eficiente de materiais. O desafio é que a embalagem sustentável deve continuar a cumprir as expectativas de desempenho, proteger produtos frágeis e preservar os sinais premium que importam nas bebidas alcoólicas.

As dinâmicas regionais também mostram onde a procura futura provavelmente se concentrará. A Ásia-Pacífico deverá liderar o crescimento, apoiada pelo aumento dos rendimentos disponíveis, urbanização e expansão do retalho moderno. A América do Norte mantém-se forte em RTDs, hard seltzers e destilados premium, enquanto a Europa continua a influenciar o mercado através da regulamentação de sustentabilidade e metas de economia circular. A América Latina oferece crescimento em cerveja e destilados, enquanto o Médio Oriente e África permanecem mercados menores, mas estáveis.

Para os fornecedores de embalagens, a oportunidade reside em servir um mercado que se divide em duas direções. Num extremo, a embalagem ultra-premium continuará a investir em artesanato, personalização e impacto tátil. No outro, os formatos de mercado de massa e impulsionados pelo comércio eletrónico exigirão eficiência, durabilidade e controlo de custos. Ambas as direções requerem inovação técnica.

O mercado de embalagens para bebidas alcoólicas até 2035 será moldado por marcas que entendem a embalagem como parte da experiência do produto.

Quer seja através de uma garrafa premium de destilados, uma lata RTD reciclável, um formato de vinho com menor carbono ou um embalamento protetor para comércio eletrónico, a embalagem continuará central para o crescimento, competição e resposta às expectativas dos consumidores das marcas de bebidas alcoólicas.