A Pukka redesenhou a embalagem das suas tartes refrigeradas com cores específicas para cada receita, um logótipo maior e códigos QR para melhorar a visibilidade na prateleira e a navegação.
Pukka lançou o seu redesenho de embalagem mais abrangente até à data, introduzindo uma nova identidade visual em toda a sua gama de tortas refrigeradas. A renovação foi concebida para melhorar a visibilidade nas prateleiras, facilitar a distinção dos produtos pelos consumidores e reforçar a presença da marca na categoria de pastelaria refrigerada.
O redesenho representa uma mudança significativa em relação à embalagem laranja distintiva da Pukka, introduzida em 2020 como parte de uma transição que eliminou as janelas de plástico. As novas embalagens mantêm o logótipo laranja reconhecível da empresa, ao mesmo tempo que introduzem uma diferenciação de cores mais forte entre as receitas individuais.
Cores específicas para cada receita melhoram a navegaçãoA nova embalagem utiliza o arco-íris de cores de folha metálica familiar da Pukka como elemento central do design. Cada receita tem agora a sua própria identidade de cor distinta, permitindo aos consumidores identificar os produtos mais rapidamente no ponto de compra.
Por exemplo, All Steak usa preto, Minced Beef & Onion usa vermelho, enquanto Cheese, Leek & Potato é apresentado em verde. O sistema de cores é combinado com um logótipo Pukka significativamente maior e fotografias de produto em destaque, concebidas para tornar as embalagens mais visíveis nas prateleiras dos supermercados.
Embalagem desenhada com base no comportamento do consumidorA Pukka afirma que o redesenho foi desenvolvido após extensa pesquisa e testes com consumidores. Os designs finais receberam aprovação de 85% dos inquiridos, sugerindo uma forte aceitação do novo visual por parte dos consumidores.
A empresa focou-se em três elementos principais: um logótipo Pukka superdimensionado, imagens proeminentes das tortas e cores ousadas específicas para cada receita. Juntos, estes elementos pretendem tornar a gama mais fácil de reconhecer e ajudar os consumidores a encontrar a sua receita preferida mais rapidamente.
A legibilidade também recebe uma atualizaçãoO redesenho da embalagem vai além da frente da caixa. A Pukka introduziu texto preto sobre fundo branco na parte de trás das embalagens para melhorar a legibilidade dos ingredientes e informações nutricionais.
As instruções de cozedura também foram redesenhadas para proporcionar um percurso mais claro desde a compra até à preparação. As alterações refletem a crescente importância da embalagem como ferramenta de comunicação e parte da experiência do consumidor.
Códigos QR preparam a gama para informação digitalCada receita terá também o seu próprio código QR. Os códigos proporcionarão aos consumidores acesso a informações adicionais sobre o produto, ajudando a Pukka a preparar as suas embalagens para o desenvolvimento futuro de tecnologias de identificação na embalagem.
A inclusão de funcionalidades digitais ilustra como a embalagem alimentar está a ser cada vez mais usada como uma ligação entre produtos físicos e informação digital. Os códigos QR podem fornecer às marcas espaço adicional para informação sem a necessidade de imprimir mais conteúdo diretamente na embalagem.
Redesign segue mudanças anteriores nas embalagensA atualização mais recente da embalagem da Pukka baseia-se na mudança da empresa em 2020 para caixas laranja unificadas, que incluíram a remoção das janelas de plástico como parte de uma abordagem mais sustentável. Desde então, a empresa afirma que as vendas no retalho aumentaram de £62 milhões para £82,5 milhões, representando um aumento de 33%.
O redesenho mais recente visa, portanto, combinar o reconhecimento criado pela marca laranja com um sistema visual mais diferenciado que facilita a identificação das receitas individuais.
A embalagem torna-se parte de uma estratégia de marca mais amplaA nova identidade irá estender-se para além da embalagem, fazendo parte de uma estratégia de marca mais ampla da Pukka. A empresa planeia introduzir mais ativações em torno da nova identidade visual à medida que os produtos redesenhados entrarem no mercado.
A nova gama de tortas refrigeradas começará a aparecer nos supermercados nas próximas semanas, com os produtos disponíveis em embalagens de 205g a um preço de venda recomendado de £2,25.
O redesenho da Pukka demonstra como a embalagem pode combinar reconhecimento da marca, diferenciação do produto, informação ao consumidor e funcionalidade digital. À medida que a concorrência pelo espaço nas prateleiras se intensifica, o design de embalagens cada vez mais sofisticado torna-se uma ferramenta importante para ajudar as marcas alimentares a destacar-se e facilitar a navegação dos consumidores pelos produtos.
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