A reformulação da embalagem é cada vez mais tratada como uma decisão estratégica de negócio e não apenas como um exercício visual. Uma nova análise da NielsenIQ (NIQ) revelou que as reformulações de embalagem reconhecidas através dos seus Prémios Design Impacto estiveram associadas a um aumento médio de volume de aproximadamente 4% ao longo de quase uma década de vencedores. Esta conclusão destaca o valor comercial potencial da embalagem quando o design está intimamente ligado à forma como os consumidores compram e interagem com os produtos.

Os Prémios Design Impacto 2026 da NIQ reconheceram oito reformulações de embalagem em mercados como os Estados Unidos, Reino Unido e África do Sul. Os projetos vencedores abrangeram categorias que vão desde bebidas e snacks a alimentos congelados e produtos domésticos, demonstrando que um design eficaz da embalagem pode influenciar o desempenho numa ampla gama de bens de consumo.

Segundo a NIQ, as reformulações mais fortes partilham um objetivo comum: tornar os produtos mais fáceis de os compradores notarem, entenderem e escolherem. Em ambientes de retalho concorridos, a embalagem tem apenas um curto período para comunicar a identidade e o valor do produto.

Uma melhor visibilidade na prateleira, uma hierarquia de informação mais clara e uma comunicação simplificada podem ajudar os consumidores a processar a embalagem mais rapidamente. Elementos distintivos da marca também continuam importantes, permitindo que os produtos reformulados se destaquem sem perder os sinais visuais que os clientes existentes associam à marca.

Os resultados reforçam a ideia de que o design da embalagem não deve ser avaliado apenas pela sua aparência visual. As escolhas estruturais, tipografia, colocação da informação, cor, imagens e branding contribuem todos para a forma como os consumidores interagem com um produto no ponto de compra.

Para fabricantes e proprietários de marcas, isto significa que a reformulação da embalagem pode ser uma oportunidade para resolver problemas práticos dos consumidores enquanto fortalece simultaneamente o reconhecimento da marca. Uma reformulação bem-sucedida pode tornar a informação do produto mais fácil de entender, melhorar a navegação entre variantes e criar uma diferenciação mais forte em relação aos produtos concorrentes.

A NIQ avalia conceitos de embalagem usando uma combinação de pesquisa com consumidores, análise comportamental e dados de medição de retalho. Esta abordagem permite às marcas avaliar o desempenho da embalagem para além das preferências subjetivas de design e identificar se as mudanças estão associadas a alterações mensuráveis no desempenho de mercado.

No entanto, a NIQ não afirma que a reformulação da embalagem sozinha causou os aumentos de volume reportados. A análise da empresa identifica uma associação entre as reformulações reconhecidas e o desempenho comercial após a sua introdução, o que significa que outros fatores também podem contribuir para as alterações nas vendas.

Os vencedores do Prémio Design Impacto 2026 incluíram Aval French Cider, Liquid I.V., Root & Splendor, Hostess Cakes, Back to Nature, John West Tuna Chunks, Country Fresh Ice Cream e Rustica Pizza. Embora os produtos e mercados sejam bastante diferentes, a NIQ identificou um foco comum na melhoria da experiência do comprador.

Os projetos demonstram como a embalagem pode combinar o reconhecimento da marca com uma comunicação mais clara e uma presença mais forte na prateleira. Em vez de abandonar completamente identidades estabelecidas, as reformulações eficazes podem manter os ativos distintivos da marca enquanto tornam o pacote geral mais fácil de entender e reconhecer.

Os resultados destacam a importância crescente do design de embalagem baseado em evidências para marcas de consumo. À medida que os retalhistas se tornam mais competitivos e os compradores enfrentam uma gama crescente de produtos, a embalagem deve desempenhar múltiplas funções simultaneamente: atrair atenção, comunicar informação, reforçar a identidade da marca e apoiar as decisões de compra.

Para fabricantes de embalagens, conversores e proprietários de marcas, esta tendência cria uma maior procura por processos de design que liguem o desenvolvimento criativo a dados mensuráveis de consumidores e retalho. O uso crescente de pesquisa comportamental e medição de vendas pode tornar a reformulação da embalagem cada vez mais responsável como investimento de negócio.

As conclusões da NIQ sugerem que os projetos de embalagem mais bem-sucedidos são aqueles em que o design é tratado como parte da estratégia comercial mais ampla. À medida que as marcas continuam a competir pela atenção em prateleiras lotadas, a embalagem continuará a ser uma ferramenta importante para influenciar o comportamento do comprador e criar valor comercial mensurável.