Concebidos tanto para o retalho físico como para o comércio eletrónico, os novos formatos visam aumentar a visibilidade, melhorar a experiência do consumidor e apoiar a atividade promocional de grande volume durante um dos maiores eventos desportivos do mundo.

Os grandes torneios normalmente geram aumentos acentuados na procura de refrigerantes, snacks e produtos prontos a consumir, à medida que os consumidores se preparam para assistir em casa, encontros sociais e celebrações em bares e restaurantes. A embalagem torna-se, assim, uma ferramenta comercial importante, ajudando as marcas a destacarem-se durante um período de intensa concorrência e vendas elevadas.

A colaboração demonstra como o design estrutural da embalagem pode combinar impacto promocional, flexibilidade de canal e eficiência de material.

As soluções foram desenvolvidas após um workshop dedicado envolvendo a Smurfit Westrock e a equipa de canais da Coca-Cola. O processo focou-se em traduzir a energia da Copa do Mundo em estruturas de embalagem que pudessem atrair a atenção, ao mesmo tempo que cumprissem os requisitos práticos de transporte, merchandising e manuseio pelo consumidor.

Um formato central na campanha é um pack de presente para oito latas de 330 ml. Destinado às prateleiras dos supermercados, o pack inclui também espaço para uma lembrança da Copa do Mundo, adicionando um elemento colecionável à compra. A Smurfit Westrock criou uma estrutura octogonal distinta que proporciona uma identidade visual forte, protegendo as latas e utilizando o material de forma eficiente.

A geometria invulgar oferece à Coca-Cola um formato diferente dos multipacks retangulares convencionais. Para os consumidores, a estrutura pode reforçar o sentido de ocasião e tornar o pack mais adequado para oferecer ou partilhar. Para os retalhistas, a sua forma reconhecível pode criar uma presença mais forte na prateleira durante uma época promocional concorrida.

Para além do pack principal, a parceria inclui um formato octogonal para sete mini-latas, um pack estilo cesta e uma solução dedicada para comércio eletrónico. Cada design responde a diferentes missões de compra, desde aquisições em supermercados e ofertas até encomendas online e entrega ao domicílio.

• Formatos de retalho priorizam a visibilidade na prateleira, fácil manuseio e impacto promocional.
• Packs de presente adicionam colecionabilidade e apoiam campanhas de edição limitada.
• Embalagens para comércio eletrónico devem resistir à distribuição mantendo a qualidade de apresentação.
• Estruturas em papel podem apoiar objetivos de reciclabilidade e redução de material.
• Produção multi-local ajuda a manter a consistência em grandes volumes de campanha.

O componente de comércio eletrónico é particularmente importante, pois as promoções de bebidas operam cada vez mais em vários canais simultaneamente. A embalagem encomendada online deve suportar etapas adicionais de manuseio, empilhamento e transporte em comparação com um pack comprado diretamente numa loja. Ao mesmo tempo, os consumidores esperam que o produto chegue num formato que pareça de marca e específico do evento.

Ao longo do processo de desenvolvimento, as equipas trabalharam para equilibrar criatividade com eficiência de fabrico. Isto incluiu o refinamento das estruturas, otimização do uso de material e coordenação da produção em múltiplos locais. Tal preparação é essencial para uma campanha ligada a um evento global fixo, onde atrasos ou inconsistências podem reduzir o valor da oportunidade promocional.

As embalagens em papel também apoiam a necessidade da Coca-Cola de combinar gráficos de alto impacto com rotas de reciclagem familiares. Formatos em cartão ondulado e cartão compacto oferecem amplas superfícies para impressão de arte do torneio, mensagens promocionais e informações do produto, ao mesmo tempo que proporcionam a resistência necessária para multipacks de bebidas.

Para a Smurfit Westrock, o projeto destaca o papel crescente dos fornecedores de embalagens como parceiros estratégicos e não apenas como simples conversores. A empresa contribuiu com engenharia estrutural, conhecimento de canais e planeamento de produção para criar uma família de packs que funcionam em diferentes ambientes de retalho.

A colaboração também mostra como a embalagem para eventos está a evoluir. Em vez de depender de um multipack padrão com gráficos temporários, as marcas estão a desenvolver portfólios coordenados de formatos para ocasiões específicas, grupos de consumidores e canais de venda. Esta abordagem permite que a embalagem apoie merchandising, oferta, cumprimento online e narrativa da marca simultaneamente.

À medida que a Copa do Mundo de 2026 se aproxima, a gama em papel da Coca-Cola China demonstra como a embalagem pode ajudar a converter a emoção desportiva numa experiência de compra mais envolvente. Ao combinar formas distintivas, características colecionáveis e engenharia específica para canais, o projeto posiciona a embalagem como um elemento central da campanha e não como uma superfície promocional secundária.