EuMo apresentou um reposicionamento estratégico da marca e um redesign das embalagens para a Relstar, a marca de lubrificantes para consumidores da Reliance BP Mobility. A empresa de design de inteligência sediada em Mumbai desenvolveu a nova plataforma, Driven by More, para ajudar a Relstar a destacar-se no mercado altamente competitivo de lubrificantes na Índia, ao mesmo tempo que constrói uma maior relevância junto dos consumidores conscientes do valor.

A transformação será implementada em todo o portfólio de lubrificantes automotivos e industriais da Relstar, abrangendo mais de 140 variantes de produtos em três faixas de preço e 13 segmentos. Para uma categoria onde os consumidores frequentemente tomam decisões em ambientes de retalho movimentados, o redesign pretende tornar a navegação do produto mais rápida, clara e emocionalmente envolvente.

A embalagem desempenha um papel crítico no setor de lubrificantes. Deve comunicar desempenho, aplicação, confiança e valor em segundos, muitas vezes para mecânicos, operadores de frotas, retalhistas e condutores do dia a dia que comparam múltiplos produtos semelhantes em prateleiras cheias. O trabalho da EuMo aborda este desafio através de uma arquitetura de embalagem unificada que cria consistência, permitindo ao mesmo tempo uma diferenciação clara entre os produtos.

Importância da embalagem em categorias técnicas

Em categorias técnicas como os lubrificantes, a embalagem deve fazer mais do que parecer atraente; deve simplificar a escolha, sinalizar qualidade e criar confiança no ponto de compra.

O novo sistema de embalagens Relstar é construído em torno de uma estrutura estável que pode acomodar informações técnicas, reivindicações do produto e imagens de grande formato de veículos ou maquinaria. Esta abordagem permite à marca manter uma identidade reconhecível em todo o portfólio, mostrando a aplicação pretendida de cada produto, desde o uso automotivo até maquinaria industrial.

Para melhorar a compreensão do comprador, cada uma das três categorias de preço é identificada com uma faixa de cor distinta. Isto ajuda consumidores e retalhistas a separar rapidamente as faixas, melhorando a navegação nas prateleiras e apoiando uma comercialização mais eficiente. Num portfólio com mais de 140 variantes, este nível de organização visual é essencial para evitar confusão e reduzir a fricção na compra.

O design também utiliza imagens vibrantes de veículos e maquinaria para conectar o produto com o desempenho no mundo real. Estes sinais de aplicação facilitam a identificação do lubrificante certo para as necessidades dos utilizadores, enquanto fundos subtis ajudam a controlar a desordem visual. O resultado é um sistema de embalagens que visa equilibrar clareza técnica com apelo emocional.

• Clareza do portfólio: um layout unificado apoia uma navegação mais fácil entre 140 variantes de produtos.
• Reconhecimento das faixas: faixas de cor ajudam a identificar rapidamente categorias de preço e desempenho.
• Recordação da marca: o novo dispositivo Arm of Star cria uma assinatura visual distintiva nas embalagens.

Um dos elementos mais importantes do redesign é a introdução do Arm of Star, um motivo dinâmico em forma de estrela que adiciona movimento e energia à embalagem. O dispositivo pretende tornar-se um ativo memorável e exclusivo da marca, fortalecendo o reconhecimento em diferentes tamanhos de produto, aplicações e formatos de retalho.

A plataforma mais ampla Driven by More baseia-se na perceção de que os clientes conscientes do valor não são motivados apenas pelo preço. São também impulsionados pela aspiração, fiabilidade e desejo de obter mais dos produtos que suportam os seus veículos, equipamentos e trabalho. A EuMo traduziu esta ideia num sistema de embalagens que apresenta a Relstar como prática, orientada para o desempenho e emocionalmente relevante.

Shanoo Bhatia, cofundadora e diretora criativa da EuMo, afirmou que a oportunidade era construir uma ligação mais forte com as pessoas que dependem dos produtos Relstar todos os dias. Descreveu o Arm of Star como um ativo distintivo que dá vida à ideia da marca, criando uma assinatura visual que pode ser aplicada em todo o portfólio.

Para os designers de embalagens, o projeto sublinha a importância da arquitetura em grandes portfólios técnicos. Quando uma marca tem múltiplas faixas, aplicações e formatos de embalagem, a consistência do design torna-se uma ferramenta comercial. Pode reduzir a complexidade da decisão, apoiar a eficiência do retalhista e dar à marca uma visibilidade mais forte face a concorrentes estabelecidos.

O redesign da Relstar também reflete uma tendência mais ampla nos mercados emergentes, onde marcas de valor estão a investir em sistemas de embalagem mais estratégicos em vez de depender apenas da comunicação do preço. Os consumidores podem ser conscientes dos custos, mas ainda respondem à clareza, confiança e a um sentido de progresso. A embalagem é frequentemente o primeiro local onde esse reposicionamento se torna visível.

O trabalho da EuMo para a Relstar mostra como a embalagem pode atuar tanto como um sistema de navegação como uma plataforma de construção de marca. Ao combinar informação estruturada, faixas codificadas por cor, imagens de aplicação e um ativo gráfico distintivo, o redesign visa ajudar a Relstar a competir de forma mais eficaz, tornando a experiência de compra mais fácil para clientes e retalhistas.