Alpro, a marca de alimentos à base de plantas pertencente à Danone, lançou uma experiência interativa e educativa de embalagem direcionada a jovens consumidores e suas famílias. A iniciativa apoia o lançamento da nova linha Alpro Kids, que inclui bebidas à base de plantas e alternativas de iogurte em sabores divertidos como chocolate, morango e baunilha.

Em parceria com a Appetite Creative, líder em tecnologia de embalagens conectadas, a Alpro desenvolveu uma experiência imersiva e em formato de jogo, acessível por meio de códigos QR nas embalagens dos produtos. A campanha transforma o momento saudável de lanche em uma oportunidade de aprendizado envolvente e gamificado.

A experiência conectada é construída como uma aventura em estilo de videogame retrô, onde as crianças podem escolher seu avatar de super-herói - Miss Berry, Oatino ou Soystorm - e embarcar em uma jornada virtual por níveis fantásticos. Ao longo do caminho, os jogadores coletam versões digitais dos ingredientes encontrados nos produtos Alpro, enquanto evitam obstáculos e buscam pontuações altas.

"A nova linha Alpro Kids é mais do que apenas um produto - é um passo em direção a capacitar as famílias a fazer escolhas mais saudáveis sem comprometer o sabor ou a alegria", disse Gianluca Ciliento, gerente de marca da Alpro para a Europa. "Isso é refletido na divertida experiência conectada que acompanha esta nova linha."

A experiência também inclui uma competição de classificação que acontece de agosto a outubro. Os participantes do Reino Unido podem ganhar prêmios semanais, incluindo vouchers de presente Lego no valor de £ 100, adicionando um incentivo tangível ao engajamento digital. A campanha será lançada em vários países - Romênia, Bulgária, Hungria e República Tcheca - enquanto no Reino Unido, a experiência será exclusiva das lojas Asda.

A nova linha Alpro Kids foi projetada com nutrição e consciência ambiental em mente. Com 30% menos açúcar do que produtos comparáveis e sem aditivos artificiais, os itens também são veganos, sem lactose e enriquecidos com nutrientes essenciais como cálcio, vitamina D2, iodo e vitaminas do complexo B.

"Estamos sempre interessados em experimentar maneiras novas e criativas de adaptar a aparência e a sensação de uma experiência conectada, dentro das diretrizes da marca", disse Jenny Stanley, diretora administrativa da Appetite Creative. "Estou confiante de que Miss Berry, Oatino e Soystorm conquistarão o mundo das plantas."

Além do aspecto lúdico, a plataforma digital coleta dados anonimizados e compatíveis com o GDPR sobre o comportamento do usuário - como localização, tempo de engajamento, hábitos de compra e visitas recorrentes - permitindo que a Alpro aprimore suas estratégias de marketing e aprofunde a compreensão do cliente.

Appetite Creative tem sido pioneira em transformar embalagens de produtos do dia a dia em mídia interativa. Conhecida por suas colaborações com marcas como Pepsi, Coca-Cola e Tetra Pak, a empresa também organiza a Global Connected Packaging Summit e produz uma pesquisa anual do setor. Em 2024, seu diretor administrativo lançou o primeiro livro definitivo sobre embalagens conectadas, consolidando sua liderança de pensamento no espaço.

Com esta última colaboração, Alpro e Appetite Creative continuam a redefinir a relação entre consumidor e embalagem, provando que educação, saúde e diversão podem coexistir em um único ponto de contato - embalagens que interagem.