Citeo, uma organização francesa de reciclagem, está pioneirando um sistema de embalagens de alimentos reutilizáveis destinado a grandes varejistas, com previsão de lançamento a partir de maio de 2025. Este ambicioso projeto faz parte da visão mais ampla da Citeo de cumprir as metas da lei AGEC da França, que visa tornar 10% das embalagens reutilizáveis até 2027. A iniciativa será primeiro testada em quatro regiões: Pays-de-la-Loire, Bretanha, Normandia e Hauts-de-France, regiões conhecidas por sua abordagem proativa em práticas sustentáveis.

O modelo da Citeo envolve uma colaboração com aproximadamente cem partes interessadas, incluindo marcas, distribuidores, fabricantes de vidro e outros operadores. Juntos, eles visam criar um sistema nacional e compartilhado de embalagens de alimentos reutilizáveis em supermercados. O objetivo final é introduzir 30 milhões de itens de embalagens reutilizáveis, identificados como embalagens R-Coeur. Essas embalagens são projetadas com especificações de código aberto para permitir a padronização em diferentes regiões e lojas, facilitando uma abordagem eficiente e consistente para a reutilização.

O sistema otimizará várias etapas do ciclo de vida das embalagens reutilizáveis, incluindo coleta, transporte, triagem e lavagem. A Citeo planeja estabelecer infraestrutura que garanta a recuperação perfeita das embalagens em todos os pontos de venda. As embalagens coletadas serão então transportadas para instalações de lavagem especializadas que atendam a padrões rigorosos para garantir a segurança alimentar e a higiene. Este esforço é um componente chave para tornar as embalagens reutilizáveis escaláveis e práticas para distribuição nacional.

De acordo com a Citeo, a fase piloto começará em 2025, com feedback coletado para informar o design do sistema completo. Um provedor de serviços regional será selecionado para coordenar as operações entre todas as partes interessadas, garantindo que os vários componentes do sistema de reutilização funcionem de forma eficiente. A implantação da infraestrutura necessária, incluindo a instalação de métodos de recuperação nas lojas, será realizada a partir de março de 2025.

Para a Citeo, o foco não está apenas na infraestrutura, mas também no envolvimento dos consumidores. Eles planejam implementar estratégias de comunicação claras e simples para garantir que os consumidores entendam e participem do programa de reutilização. O objetivo é tornar a transição de embalagens de uso único para reutilizáveis o mais fácil possível, melhorando a experiência geral do consumidor. Ao fornecer mensagens consistentes, eles visam construir confiança e incentivar a adoção generalizada.

Para apoiar essa transição, a Citeo alocou 5% de seu orçamento anual para financiar a iniciativa de reutilização. Este orçamento ajudará a cobrir os custos associados ao programa piloto e ao desenvolvimento das instalações de lavagem e transporte necessárias para gerenciar embalagens reutilizáveis em grande escala. Além disso, a Citeo está trabalhando em mecanismos de financiamento, como o projeto ‘Encore plus de réemploi’ (Ainda Mais Reutilização), que cobre até 70% dos custos de reutilização para marcas.

Além disso, a Citeo está lançando vários chamados para manifestação de interesse para identificar parceiros para vários aspectos do projeto. Isso inclui chamados para fabricantes desenvolverem equipamentos de recuperação adaptados às necessidades do ecossistema de reutilização e para lavadores de embalagens de alimentos se prepararem para a ampliação das linhas de lavagem. Essa abordagem coordenada visa reunir a expertise e a infraestrutura necessárias para apoiar o lançamento nacional do programa.

A iniciativa já inspirou outros líderes do setor. Notavelmente, a Nestlé France está testando um sistema de contêineres de aço reutilizáveis para chocolates em colaboração com marcas como KitKat e Lion, mostrando o potencial de soluções reutilizáveis em outras categorias de alimentos. Conforme o projeto da Citeo avança, ele pode estabelecer um precedente para outras nações europeias que visam reduzir o desperdício de embalagens e promover a reutilização em grande escala.