Lay’s, a icónica marca de snacks da PepsiCo, revelou a sua renovação visual mais ambiciosa em quase um século. A reestruturação global combina um novo logótipo, embalagens renovadas e atualizações de produto para reconectar os consumidores com as origens autênticas da marca — batatas reais cultivadas na quinta.

Perante a crescente procura por transparência e ingredientes mais limpos, a nova identidade da Lay’s foi concebida para tornar essa verdade visível em todos os pontos de contacto. Esta renovação é mais do que cosmética — é uma mudança estratégica para alinhar as embalagens com os objetivos de sustentabilidade e a confiança do consumidor.

Um Logótipo Enraizado na Terra

No centro do redesenho está o novo logótipo da Lay’s, que apresenta o “Lay’s Rays” — um raio de sol que é uma metáfora visual para o sol que nutre as batatas usadas em cada pacote. A icónica fita vermelha agora assemelha-se a um laço feito pelos agricultores, reforçando a narrativa do presente da terra. Alguns raios de sol foram mesmo criados usando carimbos de batata no processo de design, adicionando autenticidade orgânica ao sistema visual.

A tipografia personalizada e o acabamento mate da embalagem criam melhor visibilidade na prateleira e sob iluminação, enquanto as paletas de cores inspiradas nos ingredientes substituem o tradicional amarelo brilhante. As tonalidades variam agora entre vermelhos salgados e verdes de picles, sinalizando sabor e refletindo o realismo da receita.

Embalagem como Meio de Comunicação da Marca

A embalagem da Lay’s serve agora como uma forma de narrativa mediática. Incorpora:

• Fotografia em close-up das batatas para destacar textura e tempero
• Fundo com padrão de madeira, reminiscente de caixas de quinta ou mesas de piquenique
• Sinais de sabor codificados por cor com calor e profundidade

Estes elementos de design comunicam a qualidade e autenticidade do produto sem depender da publicidade. Como referiu Carl Gerhards, Diretor Sénior de Design da PepsiCo: “Estamos a mudar a aparência da Lay’s para que as pessoas possam vê-la pelo que realmente é.”

Mensagem Centrada no Ingrediente

Pesquisas internas revelaram que quase 42% dos consumidores não sabiam que as batatas Lay’s são feitas de batatas reais. A renovação aborda isto ao restabelecer visualmente a ligação da quinta ao pacote e ao atualizar a fórmula do produto.

A Lay’s está a remover aditivos e corantes artificiais do seu portfólio principal até ao final do ano. As sub-marcas também estão a adaptar-se:

• Lay’s Baked: Agora feitas com azeite, mantendo a vantagem de 50% menos gordura
• Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt: Atualizada com óleo de abacate

Estas alterações nos ingredientes refletem a mensagem na embalagem e nos anúncios, reforçando a mudança da marca para snacks com rótulo limpo.

Um Sistema de Design Global

A nova identidade da Lay’s não é apenas para embalagens — é um sistema de design global que se adapta a vários canais. Oferece:

• Consistência visual nas prateleiras, anúncios digitais e redes sociais
• Design funcional legível a uma distância de braço ou em miniatura
• Adaptabilidade local para sabores e idiomas regionais

Este sistema prepara a marca para o futuro e permite extensões sazonais e edições limitadas sem comprometer o reconhecimento ou a coerência.

Uma Lição em Rebranding Estratégico

Com 91,85 mil milhões de dólares em receitas em 2024 e a Frito-Lay América do Norte a representar 27% desse valor, pequenos ganhos na conversão em prateleira podem gerar retornos massivos. Para a Lay’s, tornar a verdade do produto visível não é apenas uma boa narrativa — é estratégico comercialmente.

“Estas atualizações foram moldadas diretamente com os nossos consumidores, oferecendo mais escolha, mais transparência e mais alegria a cada dentada,” disse Denise Truelove, SVP de Marketing da PepsiCo Foods.

A renovação da Lay’s prova que clareza, consistência e autenticidade no design podem influenciar a perceção e impulsionar o crescimento. É um estudo de caso sobre como marcas históricas podem manter-se relevantes ao evoluir a sua imagem sem perder a sua identidade central.

Conclusão: Desenhando Confiança

A nova imagem da Lay’s é um regresso às suas raízes — literal e visualmente. Ao destacar a origem agrícola das suas batatas e reforçá-la através de um design cuidadoso, a marca não está apenas a mudar a sua aparência; está a mudar a forma como as pessoas sentem o que está dentro do pacote.

Embalagens que funcionam como um outdoor, uma história de marca e uma promessa de produto — é assim que a Lay’s está a desenhar o seu futuro, uma batata frita de cada vez.