Numa importante iniciativa em direção à embalagem sustentável, a MasterFoods™ iniciou um teste de embalagens inovadoras de molho de tomate em papel na Austrália. Essas novas embalagens, projetadas para serem recicláveis através da reciclagem tradicional, contêm 58% menos plástico do que seus antecessores, marcando uma redução substancial no uso de plástico.

Desenvolvidas ao longo de cinco anos com um investimento de $3 milhões, as embalagens em papel visam manter a conveniência e funcionalidade que os consumidores esperam. Os usuários podem facilmente dispensar o molho localizando o ícone 'este lado para cima', puxando as extremidades em direção a si mesmos, dobrando e espremendo. Após o uso, as embalagens vazias podem ser colocadas diretamente em lixeiras de reciclagem, simplificando o processo de descarte e promovendo a responsabilidade ambiental.

O teste, que ocorrerá de novembro de 2024 a abril de 2025, distribuirá mais de um milhão de unidades em vários locais, incluindo estádios esportivos, postos de gasolina, minas e lojas de tortas. Essa extensa fase de testes foi projetada para coletar dados valiosos sobre o desempenho da embalagem e os comportamentos de reciclagem dos consumidores, auxiliando no aprimoramento do produto para uma possível implementação mais ampla.

Bill Heague, Gerente Geral da Mars Food & Nutrition Australia, enfatizou o papel do teste nos esforços de sustentabilidade da empresa, afirmando: "O teste das embalagens de molho de tomate MasterFoods Recicláveis em papel marca outro marco importante na jornada de sustentabilidade da Mars e demonstra o papel que a indústria de alimentos pode desempenhar na busca por uma economia circular." Ele observou que, com mais de 240 milhões de embalagens Squeeze-On usadas anualmente, a transição de todo o portfólio para esse novo formato poderia eliminar aproximadamente 190 toneladas de plástico da cadeia de valor da Mars Australia a cada ano.

A colaboração com a Organização Australiana de Pacto de Embalagens (APCO) foi fundamental para o design do teste, garantindo que a nova embalagem esteja alinhada com as metas nacionais de sustentabilidade. Chris Foley, CEO da APCO, elogiou a Mars por sua abordagem colaborativa, destacando a importância dos testes no mundo real para garantir uma reciclagem eficaz pós-consumo.

A embalagem inovadora foi desenvolvida em parceria com a Easysnap Technology, uma empresa italiana especializada em soluções de embalagens recicláveis de uma mão. Andrea Taglini, CEO da Easysnap Technology, expressou entusiasmo em apresentar sua tecnologia em papel aos consumidores australianos, enfatizando a necessidade de cooperação entre produtores de embalagens, proprietários de marcas, clientes e a indústria de resíduos para alcançar uma economia verdadeiramente circular.

Essa iniciativa segue os esforços anteriores de sustentabilidade da Mars Australia, incluindo a introdução de embalagens em papel para suas barras de chocolate fabricadas na Austrália em 2023 e o uso de embalagens feitas com 60% de plástico reciclado em certos produtos de ração para animais de estimação. O teste atual representa um compromisso contínuo em reduzir o impacto ambiental e avançar em direção a um futuro mais sustentável.