Innisfree revela uma rebranding abrangente nos EUA, apresentando embalagens ecológicas, formulações livres de crueldade e presença expandida nas lojas Sephora.
Innisfree, uma renomada marca de cuidados com a pele sul-coreana sob a Amore Pacific, revelou uma abrangente estratégia de rebranding adaptada para o mercado dos EUA. Esta iniciativa inclui novas embalagens, um logotipo atualizado e a introdução de formulações limpas e livres de crueldade. Ao mesmo tempo, a Innisfree expandiu sua presença na Sephora, agora presente em mais de 1.200 lojas físicas em todo o país.
O esforço de rebranding é caracterizado por uma mudança das tradicionais embalagens verdes da marca para um tom distintivo de "Verde Ativo", com o objetivo de aumentar a visibilidade e o apelo no ambiente de varejo competitivo. Julien Bouzitat, Gerente Geral da Innisfree nos EUA, enfatizou que a nova identidade da marca e o design das embalagens foram desenvolvidos com varejistas multi-marca como a Sephora em mente, utilizando tons específicos para definir coleções e facilitar a navegação do consumidor.
No primeiro trimestre do ano, a Innisfree relançou 43 produtos, incluindo adições notáveis como o Tônico de Enzima de Chá Verde PHA, Protetor Solar Mineral Diário de Amplo Espectro SPF 45 e o Soro Clareador de Vitamina C de Enzima de Chá Verde. Esses produtos receberam a certificação "Clean at Sephora" da Sephora e são certificados como livres de crueldade pela PETA, destacando o compromisso da marca com práticas éticas e sustentáveis.
A dedicação da Innisfree à sustentabilidade é ainda exemplificada por sua campanha "Vida Verde", iniciada em 2003, que incentiva os clientes a devolverem as embalagens vazias dos produtos para reciclagem. Até 2020, aproximadamente 30.000 embalagens vazias foram coletadas, destacando os esforços contínuos da marca para promover a responsabilidade ambiental.
Este rebranding estratégico e expansão significam o compromisso da Innisfree em alinhar-se às preferências em constante evolução dos consumidores nos EUA, com foco em beleza limpa e sustentabilidade. Ao integrar esses valores em suas operações principais, a Innisfree tem como objetivo fortalecer sua posição no mercado global de cuidados com a pele.
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