A embalagem Serto da Kiilto passa a ser feita de plástico reciclado Fortum Circo®, marcando uma transição do reciclagem tradicional para uma economia circular, reduzindo as emissões de carbono pela metade.
A transição para uma economia circular está ganhando impulso em indústrias de todo o mundo, e a embalagem do detergente Serto da Kiilto é um excelente exemplo dessa transformação. A embalagem agora é feita de plástico reciclado Fortum Circo®, proveniente de resíduos plásticos de consumo finlandeses. Essa mudança reduz significativamente o uso de plástico virgem, diminuindo sua pegada de carbono para menos da metade dos materiais de embalagem tradicionais. Essa abordagem inovadora demonstra o papel que a embalagem pode desempenhar no avanço da sustentabilidade ambiental e econômica.
A transição da reciclagem para uma economia circular completa requer colaboração em toda a cadeia de valor. Muitas famílias finlandesas já separam suas embalagens plásticas para reciclagem, mas a verdadeira circularidade só é alcançada quando esses materiais são reprocessados em novos produtos, criando um ciclo contínuo de reutilização. De acordo com Kaisa Tuppura, responsável pelo projeto na Kiilto, a chave está não apenas na coleta e reciclagem, mas também em garantir que os materiais reciclados sejam reintegrados ao processo de produção. É aí que inovações como o plástico reciclado Circo entram em jogo, ajudando a fechar o ciclo.
Ao mudar para plásticos reciclados, como o Circo, a Kiilto conseguiu reduzir seu uso de polietileno de alta densidade (HDPE) virgem em impressionantes 30 toneladas. Para os consumidores, embalagens feitas de materiais reciclados oferecem uma maneira tangível de fazer escolhas mais sustentáveis, com pesquisas mostrando que 38% dos consumidores consideram a sustentabilidade um fator crucial ao comprar produtos como detergentes para roupas. Isso destaca a crescente demanda por transparência e opções ecologicamente corretas em produtos do dia a dia.
Percepção do Consumidor sobre Embalagens Sustentáveis
Um estudo encomendado pela Kiilto mostra que os consumidores estão se tornando mais conscientes da sustentabilidade, mas muitas vezes acham difícil avaliar o impacto ambiental de suas compras. Com muitas marcas usando a sustentabilidade como ferramenta de marketing, é crucial que as empresas se comuniquem claramente e evitem o greenwashing. Para a Serto, a mudança para o plástico reciclado Circo oferece uma ação concreta em que os consumidores podem confiar, pois reduz diretamente a dependência de plástico virgem.
De acordo com a pesquisa, 75% dos usuários de detergentes líquidos para roupas veem a embalagem de plástico reciclado como uma escolha positiva. Esse sentimento é ainda mais ecoado por 45% desses consumidores, que expressam preferência por produtos embalados em plástico reciclado em relação a outros tipos de embalagem. Essa mudança na preferência do consumidor indica que marcas como a Kiilto, que adotam práticas sustentáveis, estão seguindo na mesma direção da demanda do consumidor.
Serto: Um Sucesso da Economia Circular
A garrafa Serto serve como um exemplo perfeito de um produto da economia circular. Resíduos plásticos, que antes eram destinados a aterros sanitários ou incineração, agora estão sendo dados uma segunda vida como nova embalagem. O plástico reciclado Fortum Circo®, proveniente de resíduos de embalagens de consumo, é reaproveitado em materiais sustentáveis de alta qualidade adequados para embalagens de novos produtos. Isso não apenas desvia resíduos do meio ambiente, mas também reduz a pegada de carbono da embalagem em mais de 50% em comparação com as alternativas de plástico virgem.
Anniina Rasmus, da Fortum, que supervisiona o desenvolvimento comercial do Circo, explica que o plástico reciclado é um material versátil, adequado para uma ampla gama de aplicações. Além disso, o plástico reciclado pode ser personalizado para atender a requisitos específicos do cliente, adicionando ainda mais valor às práticas da economia circular. Até 2030, a União Europeia exigirá que todas as embalagens não destinadas a alimentos contenham pelo menos 35% de plástico reciclado pós-consumo (PCR). A embalagem Serto já está à frente da curva, sendo totalmente composta por material reciclado.
Metas Ambientais Ambiciosas
As metas de sustentabilidade da Kiilto são ousadas e abrangentes. Até 2025, a empresa pretende que 70% de seus materiais de embalagem sejam reutilizados, renováveis ou reciclados. A maioria das emissões relacionadas ao processo de fabricação da Kiilto é indireta, enquadrando-se no Escopo 3 do Protocolo de Gases de Efeito Estufa (GHG). Essas emissões são principalmente originárias de matérias-primas, e não da produção direta ou do uso de energia. Para combater isso, a Kiilto está focada em obter matérias-primas com menor pegada ambiental, e o uso do plástico reciclado Circo é uma parte importante dessa estratégia.
Além disso, a Kiilto se comprometeu a reduzir suas emissões de CO2 do Escopo 3 em 21% até 2031, usando os níveis de 2021 como base. Ao trabalhar em estreita colaboração com parceiros como a Fortum, a empresa está se esforçando para atingir essas ambiciosas metas climáticas, liderando o caminho em embalagens sustentáveis.
Participação do Consumidor e Separação de Plásticos
Um componente vital desse modelo de economia circular é a participação do consumidor. A Kiilto fornece orientação para garant
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