Numa jogada estratégica, o Conselho de Administração da Billerud decidiu não converter sua fábrica em Escanaba, nos Estados Unidos, para produção de cartão. Em vez disso, a empresa está traçando um novo curso, gradualmente mudando seu foco de produtos para materiais de embalagem na América do Norte. Essa mudança, apoiada por uma abordagem de investimento medida, sinaliza o compromisso da Billerud em se adaptar às dinâmicas do mercado em constante evolução, ao mesmo tempo em que maximiza os retornos.

"Após extensas deliberações e uma análise de mercado minuciosa, concluímos que o retorno projetado para o investimento na conversão de Escanaba para produção de cartão não é suficientemente convincente", explicou Ivar Vatne, presidente e CEO da Billerud. "As condições de mercado evoluíram e os custos associados à transformação necessária aumentaram. Portanto, estamos adotando uma estratégia de investimento mais pragmática para nossas operações na América do Norte."

Apesar da mudança de direção, a Billerud continua firme em seu compromisso com o mercado norte-americano. Desde sua aquisição em 2022, a empresa tem testemunhado um desempenho excepcional na região, superando as expectativas iniciais. Com um foco estratégico na otimização de recursos e no aproveitamento da infraestrutura existente, a Billerud pretende aproveitar as perspectivas promissoras de longo prazo da região para materiais de papel e embalagem.

Vatne enfatizou: "Nossas operações na América do Norte desempenham um papel vital na estratégia global da Billerud. Com acesso a fibras competitivas em termos de custo e uma forte alinhamento organizacional, estamos bem posicionados para navegar pelas complexidades do mercado e aproveitar as oportunidades emergentes". A Billerud prevê um potencial considerável para diversificar seu portfólio de produtos, aproveitando a flexibilidade aprimorada da máquina para atender às demandas em constante evolução dos consumidores no setor de embalagens.

Embora a fábrica de Escanaba não passe por conversão, a Billerud continua comprometida em atender às necessidades dos clientes na América do Norte. A empresa continuará fornecendo cartão de alta qualidade proveniente de suas fábricas europeias, garantindo uma continuidade perfeita no serviço e excelência do produto.

A realinhamento estratégico não é sem suas implicações financeiras. A Billerud prevê aproximadamente 200 milhões de coroas suecas em custos associados ao programa de transformação, que serão refletidos nos resultados do segundo trimestre de 2024 como um item que afeta a comparabilidade.

Essa decisão decisiva destaca a abordagem proativa da Billerud no planejamento estratégico e reforça seu compromisso em fornecer soluções de embalagem inovadoras que atendam às necessidades em constante evolução dos clientes na América do Norte e além.