Appetite Creative Redefine o Futuro da Embalagem Conectada com a Nova Edição do Livro de Jenny Stanley

Lisboa, 30 de outubro de 2025 — O estúdio de tecnologia criativa Appetite Creative lançou a edição atualizada de 2025 de Embalagem Conectada: A Ferramenta de Marketing Revolucionária, escrito pela Diretora Geral Jenny Stanley. Este volume expandido de 316 páginas explora como a inteligência artificial, a gamificação e a análise de dados estão a transformar a forma como as marcas se conectam com os consumidores, abordando também os recentes desenvolvimentos regulatórios na indústria de embalagens dos EUA.

A embalagem conectada ajuda as marcas a fundir os mundos físico e digital através de um envolvimento inteligente e orientado por dados.

A edição de 2025 introduz três novos capítulos que refletem grandes mudanças no mercado desde o primeiro lançamento do livro em 2024, juntamente com dados atualizados de pesquisas globais e insights sobre o papel crescente da embalagem conectada como elemento central nas estratégias modernas de marca.

A Fusão do Físico e do Digital

Jenny Stanley destaca que a embalagem conectada ultrapassou a fase experimental para se tornar uma necessidade estratégica de marketing. “Em abril de 2025, a Tesco lançou o primeiro teste em grande escala de código QR no retalho do Reino Unido, provando que a transição digital está bem encaminhada”, explica. Com o prazo da GS1 para 2027 que obriga a substituição dos códigos de barras por códigos QR em 48 países, as marcas estão agora sob crescente pressão para se adaptarem ou correrem o risco de ficar para trás.

Novos Capítulos e Principais Insights

• A Revolução do Código de Barras — analisa o programa piloto da Tesco e a transformação do retalho impulsionada pela iniciativa global da GS1.
• A Próxima Geração: IA, Jogos e o Futuro da Embalagem Conectada — apresenta casos reais como o Motor de Receitas de IA da Sunny Oil e a experiência gamificada da Danone Alpro, que alcançou uma taxa de digitalização de 14% — muito superior ao envolvimento tradicional com anúncios digitais.
• A Transformação da Embalagem Conectada na América — examina os quadros regulatórios dos EUA sob DSCSA, EPR e FSMA, e as suas implicações para marcas e distribuidores globais.

A edição atualizada também amplia a discussão sobre privacidade de dados e conformidade, abordando quadros como CCPA e GDPR. Segundo a Pesquisa Global de Embalagem Conectada 2025, 88,8% dos profissionais da indústria consideram agora a embalagem conectada essencial para a estratégia de marca, enquanto apenas 13,4% a veem como uma tendência temporária. A adoção da gamificação aumentou 15% ano após ano.

Da Embalagem ao Canal de Comunicação

Sob a liderança de Jenny Stanley, a Appetite Creative estabeleceu parcerias com grandes marcas globais — incluindo Tetra Pak, AB InBev e Nestlé — para transformar embalagens de produtos em poderosas plataformas de comunicação e canais de dados próprios. O livro apresenta estruturas práticas comprovadas para alcançar taxas de envolvimento superiores a 14%, em comparação com 0,1% dos anúncios digitais tradicionais. Também oferece avaliações práticas de tecnologias emergentes, incluindo códigos QR, NFC, RFID, AR, IA e blockchain.

A edição atualizada de 2025 de Embalagem Conectada: A Ferramenta de Marketing Revolucionária está agora disponível mundialmente em brochura através da Amazon (ISBN: 9798267984812).