Com um terço dos residentes de Singapura pesquisados ​​afirmando que a falta de memória foi a causa de não comer mais frutas, apesar de impressionantes 93 por cento expressarem o desejo de fazê-lo, a Zespri acredita que o formato de caixa de comprimidos pode desempenhar um papel no aumento do consumo saudável.

A chamada Caixa de Comprimidos de Frutas possui sete compartimentos rotulados de segunda a domingo, cada um contendo um kiwi Zespri SunGold. O design foi aparentemente inspirado na Teoria do Empurrão, em que lembretes sutis são oferecidos para incentivar escolhas mais saudáveis.

“A Zespri entende que integrar escolhas alimentares mais saudáveis ​​na rotina diária pode ser desafiador e, inspirada em caixas de comprimidos que lembram as pessoas de tomar seus medicamentos e suplementos diariamente, a Zespri acaba de lançar a Caixa de Comprimidos de Frutas, sua embalagem de edição limitada projetada para incentivar os consumidores a comer um kiwi diariamente”, disse a empresa.

A Caixa de Comprimidos de Frutas foi projetada para inclusão e sustentabilidade, de acordo com a Zespri, com impressão feita com tintas à base de vegetais ecológicas, os dias da semana impressos em braille para deficientes visuais e embalagens feitas com 100 por cento de materiais recicláveis.

“Isso está alinhado com os objetivos mais amplos de embalagem da Zespri e o compromisso de alcançar embalagens 100 por cento recicláveis, reutilizáveis ​​ou compostáveis ​​até 2025”, afirmou a empresa.

“Todos reconhecemos a importância de comer frutas como parte de uma dieta saudável, e ainda assim nossa pesquisa descobriu que mais de 50 por cento dos consumidores em Singapura não consomem frutas todos os dias”, disse Ng Kok Hwee, gerente geral de marketing global da Zespri. “Inspirada na Economia Comportamental do Empurrão, a Caixa de Comprimidos de Frutas tem como objetivo incentivar uma mudança positiva nos hábitos alimentares dos consumidores, tornando o consumo de frutas uma parte fácil e agradável de sua rotina diária. A iniciativa está alinhada com nosso propósito de ajudar as pessoas, comunidades e o meio ambiente a prosperar por meio da bondade do kiwi.”

Dra. Karen E Waldie, professora da escola de psicologia da Universidade de Auckland, comentou: “A segmentação do kiwi em compartimentos individuais para cada dia da semana atua como um sinal claro e tangível para as pessoas incorporarem o consumo de kiwi em sua rotina diária.”

A partir de 2 de março, a Caixa de Comprimidos de Frutas de edição limitada da Zespri será testada em quatro lojas FairPrice Finest, Bukit Timah Plaza, Junction 8, Thomson Plaza e Waterway Point.

Leroy Seow, vice-diretor de produtos do Grupo FairPrice, comentou: “Como o maior varejista de Singapura, estamos comprometidos em fornecer aos nossos clientes acesso a frutas frescas de alta qualidade a preços acessíveis. Recebemos com satisfação este piloto de embalagem inovadora em nossas lojas FairPrice Finest selecionadas e esperamos colaborar com a Zespri na entrega de produtos frescos para nossos clientes.”

A Zespri realizará uma pesquisa de acompanhamento graças a um código QR impresso na Caixa de Comprimidos de Frutas. Os resultados da pesquisa, a serem divulgados no final de março, serão comparados com os resultados da pesquisa inicial.

“Queremos avaliar a eficácia de nossa inovação de embalagem inesquecível em empurrar a mudança comportamental e aumentar o consumo de kiwi entre os consumidores de Singapura”, acrescentou Ng.