O mercado de luxo está repleto de exemplos inventivos e criativos de embalagens. Mas o que deve ser considerado ao embarcar em um projeto e existem bons exemplos de 2023? Por Philip Chadwick. Este artigo é patrocinado pela Konica Minolta.
A indústria de embalagens de luxo enfrenta altos padrões, exigindo soluções criativas e sustentáveis. Os designers visam embalagens marcantes que reflitam a essência da marca. Embalagens de edição limitada muitas vezes se tornam itens colecionáveis. Mary Lewis enfatiza a importância de um ponto de partida verdadeiro tanto para marcas de massa quanto de luxo. Tan Mahal destaca a necessidade de um profundo entendimento dos requisitos dos clientes e dos valores da marca.
A criatividade nas embalagens de luxo tem tomado diversas formas, como o trabalho da Butterfly Cannon para a série Godwan 100, enfatizando o Single Malt artesanal indiano. A colaboração da BellaGiada com os Especialistas em Contorno de Londres resultou em uma embalagem dobrável para a lingerie Scarlett Gasque, combinando estética com praticidade.
A sustentabilidade é uma consideração crucial nas escolhas de materiais. As marcas focam no ciclo de vida completo, desde as matérias-primas até o descarte responsável, contribuindo para a economia circular. Códigos QR, como visto no teste da Destilaria The Spirit of Manchester com o Manchester Gin - Signature, fornecem uma solução para comunicar a jornada sustentável de uma marca.
O aumento das embalagens de polpa é notado, com marcas de luxo explorando seu potencial tanto para sustentabilidade quanto para impacto visual. Enquanto a sustentabilidade continua sendo uma prioridade, os designers antecipam desafios e oportunidades emocionantes nos próximos 12 meses.
COMENTÁRIO DO PATROCINADOR:
A indústria de embalagens de luxo está passando por uma transformação com a fusão de tradição e inovação. A impressão digital e as técnicas de acabamento desempenham um papel fundamental na criação de experiências de embalagem personalizadas e sustentáveis. Essas tecnologias, como estampagem a quente e vernizes 3D elevados, adicionam profundidade e textura, aumentando o valor percebido do produto. A impressão digital minimiza o desperdício, o uso de energia e os subprodutos tóxicos, alinhando-se aos valores ecoconscientes das marcas de luxo modernas. A importância da impressão digital e do acabamento destaca uma jornada em direção à personalização, sustentabilidade e estética incomparável.
PRINCIPAIS DESAFIOS:
As crises econômicas impulsionam as vendas de marcas de luxo, com os consumidores buscando recompensa e alívio. As marcas de luxo enfatizam o valor emocional e a narrativa em suas embalagens para se conectarem com os consumidores.
Os clientes prestam mais atenção às demandas previstas em resposta ao atual clima econômico. Embora ainda haja demanda por embalagens de luxo, os orçamentos não são ilimitados e soluções econômicas são procuradas.
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