O que antes era considerado uma abordagem opcional para produtos premium, o design de embalagens holístico agora está emergindo como um imperativo mainstream em toda a indústria global de embalagens. À medida que as marcas enfrentam uma pressão crescente para alinhar estética, sustentabilidade e funcionalidade, as equipes de design estão indo além dos gráficos superficiais para abraçar estratégias sistêmicas e orientadas por propósitos que abrangem todos os pontos do ciclo de vida da embalagem.

De acordo com insights da Packaging World, as embalagens mais bem-sucedidas de hoje são desenvolvidas por meio de colaboração interfuncional - integrando marketing, engenharia, sustentabilidade e compras desde o início. Isso marca uma mudança em relação às abordagens tradicionais isoladas, onde a embalagem muitas vezes era tratada como um toque final em vez de um ativo fundamental para o negócio.

Então, o que exatamente é o design holístico em embalagens?

O design holístico considera toda a jornada de uma embalagem - desde a obtenção de matérias-primas até o fim da vida útil - garantindo que cada elemento sirva a um propósito além de mera contenção ou decoração. Isso inclui:

• Funcionalidade estrutural: recursos de abertura fácil, ergonomia, proteção
• Obtenção sustentável: materiais recicláveis, compostáveis ​​ou reutilizáveis
• Integridade da marca: narrativa consistente em diferentes formatos e SKUs
• Experiência do consumidor: uso intuitivo, mínimo desperdício, rotulagem informativa

Os líderes do setor estão investindo em sistemas de design que permitem consistência e adaptabilidade em portfólios de produtos globais. Isso inclui modelos de embalagem modulares, sistemas de cores vinculados à função do produto e tipografia e iconografia unificadas que podem ser dimensionadas em diferentes canais e geografias.

“O design não se trata mais de fazer algo parecer bom na prateleira - trata-se de se conectar com os consumidores em vários pontos de contato, tanto físicos quanto digitais”, disse um diretor criativo sênior de uma marca global de bens de consumo.

Em setores como cuidados pessoais, alimentos e produtos domésticos, o design holístico está sendo usado para enfrentar grandes desafios, como confusão na reciclagem, excesso de embalagem e comunicação inconsistente na prateleira. Ao projetar com todo o ciclo de vida do produto em mente, as empresas também estão melhor posicionadas para cumprir as regulamentações emergentes, como o Regulamento de Embalagens e Resíduos de Embalagens da UE (PPWR).

Principais benefícios de adotar uma estratégia de design de embalagem holística:

• Melhor diferenciação de produtos em espaços de varejo lotados
• Maior alinhamento com metas ESG e valores do consumidor
• Menos erros de produção e tempo de lançamento mais rápido por meio de estruturas de design unificadas
• Confiança do consumidor aprimorada por meio de comunicação e usabilidade mais claras

No entanto, para ter sucesso com o design holístico, as empresas devem incorporar o pensamento de design em sua cultura organizacional - movendo-o para cima no processo de inovação e garantindo que cada stakeholder, desde P&D até logística, contribua para as decisões de embalagem.

O design holístico não é mais um luxo ou preferência criativa. Está se tornando uma alavanca crítica para inovação, conformidade e engajamento do cliente na indústria de embalagens. À medida que as expectativas dos consumidores crescem e as metas de sustentabilidade se tornam não negociáveis, as marcas que prosperam serão aquelas que tratam o design não como um acessório - mas como uma base estratégica.