Trabalhando na impressão comercial, tenho um lugar privilegiado para testemunhar uma grande mudança de paradigma na embalagem de produtos, especificamente a embalagem ecológica. Marcas inteligentes de bens de consumo conquistaram a lealdade dos clientes na última década investindo em embalagens sustentáveis, desde materiais de envio circulares até embalagens de lanches compostáveis. Hoje, a embalagem sustentável é cada vez mais ubíqua no cenário de bens de consumo. A questão agora é como fazer sua marca se destacar à medida que mais concorrentes adotam práticas de embalagem verde.

No passado, a sustentabilidade na embalagem se concentrou na depreciação: usando menos materiais nocivos, enviando de forma mais eficiente e minimizando o impacto no planeta. Mas recentemente, algumas empresas pioneiras adotaram uma abordagem ousada e voltada para o futuro. Elas estão redefinindo o que é embalagem sustentável além de reduzir o dano que a embalagem causa. Elas estão criando embalagens que oferecem benefícios reais quando adicionadas ao meio ambiente. Considere esses dois exemplos inspiradores:

O Gin que Cria um Lar para Polinizadores

A Inverroche desafiou o status quo ao transformar sua embalagem em uma solução viável para um grave problema ambiental. Seu gin premium é envolto em uma caixa de madeira de edição limitada com dezenas de buracos do tamanho de abelhas adornando a frente. Durante o inverno, os clientes podem usar essa embalagem como um lar para abelhas solitárias que não passam o inverno com uma colmeia, mas precisam de um pequeno espaço para se esconder durante os meses frios. Devido à perda de habitat, esses espaços estão se tornando mais difíceis para as abelhas encontrarem. Os clientes que compram esse gin compram mais do que uma bebida; eles criam um habitat para polinizadores e promovem um senso de comunidade e lealdade além da marca.

Uma Caixa de Sapatos que Brota Nova Vida

Do outro lado do oceano, uma marca de sapatos indiana, Thaely, reinventou ousadamente suas caixas de sapatos usando papel semente. Enquanto a maioria das empresas evita esse material devido à sua falta de integridade estrutural e ao risco de parecer menos premium, especialmente durante os rigores do transporte, a Thaely desenvolveu uma caixa de sapatos inovadora que usa papel reciclado com sementes de manjericão incorporadas e tingido com borra de café. Depois que o cliente desembala seus sapatos, eles cortam o recipiente em pedaços pequenos, enterram no jardim e pronto! Uma planta de manjericão crescerá em 10 dias.

Desafios e Benefícios

Compreensivelmente, fazer a transição para embalagens sustentáveis pode ser assustador. Os obstáculos incluem o alto custo de usar materiais ecológicos, pelo menos inicialmente, obter materiais sustentáveis de forma confiável e ética, garantir que sua embalagem seja funcional e ambientalmente amigável e atender a todas as normas locais e federais de embalagem. Mas os benefícios são inúmeros. O design e os materiais de embalagem sempre mudaram com base na demanda do consumidor. À medida que as preocupações ambientais aumentam, o ritmo dessas demandas está aumentando aos saltos e limites. A embalagem ecológica pode reduzir os custos de produção e envio e, o mais importante, cimentar a lealdade do cliente.

Como empreendedores, estamos aqui para mudar nossas comunidades e indústrias ... até mesmo o mundo. Eu desafio você a se permitir instigar uma mudança de paradigma. Pergunte o que seria necessário para superar suas expectativas e desafie todas as objeções. Sonhe grande, corra riscos, faça perguntas difíceis e acredite que você pode entregar em um nível que sua concorrência nem consegue imaginar. Ousar acreditar que você pode alcançar algo maior e melhor é o primeiro passo. Como disse Henry Ford famosamente, "Se você acha que pode ou acha que não pode - você está certo."