London Packaging Week 2025 realizou uma edição histórica no ExCeL London, atraindo um recorde de 5.752 visitantes únicos, um aumento de 15% em relação ao ano anterior. Agora no seu 15º ano, o evento consolidou a sua posição como o principal centro do Reino Unido para design, inovação e sustentabilidade em embalagens.

O evento de dois dias apresentou o melhor do mundo das embalagens, com 211 expositores e mais de 90 oradores em vários palcos, abordando os temas mais urgentes e empolgantes da indústria, desde estratégias de economia circular e materiais sustentáveis até design inclusivo e mudanças regulatórias iminentes. O evento foi descrito por Josh Brooks, Diretor Divisional – Packaging na Easyfairs, como "um movimento" e não apenas um evento. "Não estava apenas cheio; estava vivo", disse ele.

Inovação e Envolvimento em Cada Corredor

O piso da exposição fervilhava com milhares de soluções de embalagem em categorias como luxo, beleza, FMCG e alimentos e bebidas. Marcas e fornecedores demonstraram os materiais mais recentes, formatos de embalagem e tecnologias de automação, oferecendo aos participantes uma interação prática com o futuro das embalagens.

Um destaque foram os contentores reutilizáveis de cartão ondulado da Orbis e as garrafas de fibra moldada de baixo carbono da Diageo, desenvolvidas com a PA Consulting, ambos mostrando fortes avanços em alternativas sustentáveis. Novos lançamentos em embalagens de beleza recarregáveis e artigos domésticos recicláveis também indicaram a direção da procura dos consumidores.

Destaque para Sustentabilidade e Políticas

Sessões sobre o Pacto de Embalagens do Reino Unido e Responsabilidade Alargada do Produtor (EPR) atraíram grande atenção, com insights da Tesco, WWF e Emma Bourne OBE da Defra. Jeremy Blake, CEO da PackUK, forneceu atualizações sobre como os sistemas de dados e conformidade estão agora a transformar políticas em ação através do esquema pEPR.

Os painelistas enfatizaram a urgência de ampliar os modelos de reutilização e recarga, com infraestrutura e colaboração citadas como barreiras e oportunidades chave. O modelo RAG (Vermelho–Âmbar–Verde) de reciclabilidade e os custos da responsabilidade do produtor também foram discutidos à luz das novas regulamentações do Reino Unido.

Design Inclusivo e Narrativa Criativa

O design inclusivo foi outro tema forte. Kevin Marshall da Microsoft e a defensora dos direitos das pessoas com deficiência Lucy Edwards incentivaram as marcas a abraçar a acessibilidade nas embalagens. Entretanto, o workshop do artista Nathan Ward ofereceu aos participantes uma forma lúdica de interagir com o papel como meio, culminando em autocarros vermelhos de Londres feitos à mão com materiais recicláveis.

Prémios de Inovação London Packaging Week 2025

Os Prémios de Inovação celebraram a sustentabilidade, a narrativa e a excelência em design em 13 categorias. Os destaques incluíram:

• Hendrick’s Gin pelo seu Regador Fantasioso no Prémio de Inovação em Bebidas do Dia a Dia
• The Macallan pela embalagem de luxo imersiva
• Hennessy X.O pela sua Coleção Spirit of Travel sustentável
• Trinny London, SLG Brands, DAISYFACE e Aroma Therapy pela embalagem de beleza orientada para o design
• PA Consulting & Diageo pelo Prémio de Inovação em Embalagens Sustentáveis

Os prémios celebraram não só a excelência técnica, mas também como as embalagens comunicam valores, património e identidade em mercados cada vez mais competitivos.

Perspetivas para 2026

Os organizadores confirmaram que a London Packaging Week 2026 regressará a 16 e 17 de setembro de 2026, novamente no ExCeL London. Com base no sucesso deste ano, o evento promete continuar a impulsionar o diálogo, a inovação e a colaboração na comunidade de embalagens do Reino Unido e global.