A embalagem inovadora de comida para animais de estimação da Dozen para a marca Suziria, Half & Half, ganha ouro no Pentawards 2024, celebrando um design único que humaniza os animais de estimação.
A renomada agência de design Dozen recentemente recebeu um prêmio de ouro no Pentawards 2024 por seu excepcional trabalho na marca de alimentos para animais de estimação Half & Half, da Suziria Brands. Este reconhecimento destaca a abordagem inovadora da Dozen, combinando criatividade com narrativas significativas, especialmente no campo de embalagens de alimentos para animais de estimação.
A Dozen criou a marca Half & Half para refletir a relação entre humanos e animais de estimação, capturando a ideia de que os animais de estimação são membros queridos da família, não apenas companheiros. Esse tema é lindamente ilustrado no design da embalagem, que combina visuais modernos e divertidos com situações cotidianas e relacionáveis com animais de estimação. Cada peça de embalagem apresenta cenas ilustradas que evocam momentos familiares, como um gato se espreguiçando em cima de um laptop ou um cachorro grande olhando para cima para ser carregado, tornando-o instantaneamente reconhecível para os donos de animais de estimação.
O logotipo do Half & Half representa a união e conexão, visualizada como duas mãos e patas se encontrando, simbolizando um equilíbrio entre humanos e animais. Essa identidade inovadora é resumida no slogan da marca: 'Duas metades - uma vida.'
A equipe da Dozen teve uma consideração cuidadosa com as cores, optando por tons quentes para produtos de gato e tons frios para produtos de cachorro, garantindo uma estética única que leva em consideração a visão canina, que detecta principalmente tons de azul e amarelo. Esse design intuitivo melhora o reconhecimento da marca em diversas demografias de animais de estimação.
Este projeto premiado marca o primeiro ouro do Pentawards para designers ucranianos em quase uma década. O projeto da Dozen brilha como um exemplo de resiliência e criatividade, com a agência expressando que foi um empreendimento refrescante em tempos desafiadores. A abertura da Suziria à visão ousada e coesa da Dozen permitiu um processo de design incomumente tranquilo, com elementos se integrando perfeitamente do logotipo ao esquema de cores.
O projeto Half & Half destaca o papel do design na criação de conexões emocionais com os consumidores. A abordagem da Dozen divergiu das embalagens convencionais de alimentos para animais de estimação, evitando fotografias típicas de animais em favor de cenas ilustradas que ressoam em um nível pessoal. Seu sucesso no Pentawards demonstra como o design autêntico e baseado em histórias pode elevar a posição de uma marca tanto no mercado quanto aos olhos de especialistas do setor.
Como um dos maiores prêmios de design, o Pentawards celebra anualmente contribuições excepcionais para embalagens. A vitória da Dozen este ano reforça a presença da Ucrânia no palco criativo global, ilustrando como o design impactante e relacionável pode superar barreiras culturais e atrair um público internacional. Esse sucesso estabelece um precedente promissor para mais marcas ucranianas adotarem estratégias de branding inventivas e sinceras.
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