Os prémios foram concebidos para reconhecer projetos que estão a redefinir as embalagens através da ciência dos materiais, design estrutural, sustentabilidade, experiência do consumidor e impacto comercial.

O prolongamento do prazo oferece às marcas, designers, fabricantes e fornecedores mais tempo para preparar as suas candidaturas e reforçar as evidências que as sustentam. Isto é cada vez mais importante, pois os prémios de embalagens vão além do apelo visual. Atualmente, os jurados esperam provas de desempenho, benefícios mensuráveis de sustentabilidade, relevância técnica e uma ligação clara entre o design da embalagem e as necessidades do mercado.

As candidaturas deste ano mostram a amplitude do panorama da inovação em embalagens.

Marcas de luxo e beleza como Prada, Miu Miu, Lancôme, Dom Pérignon e Boodles participam ao lado de grandes nomes do consumo, incluindo Dove, Jack Daniel’s, Lindt, Magnum Ice Cream, Sainsbury’s, Ocado Retail, Molton Brown, Wild Deodorants, Hotel Chocolat e Kraft Heinz. Marcas emergentes também estão representadas, demonstrando que a inovação em embalagens já não está limitada a grandes multinacionais.

A inovação em embalagens é cada vez mais transversal aos setores: os mesmos desafios em torno dos materiais, circularidade, regulamentação e envolvimento do consumidor estão a moldar o luxo, alimentação, bebidas, beleza e retalho.

Os prémios destacam-se também pela visibilidade que oferecem. As candidaturas serão avaliadas por figuras séniores de todo o ecossistema das embalagens, incluindo representantes de marcas globais, retalhistas, empresas de bebidas, negócios de beleza, associações industriais e consultorias de sustentabilidade. Para os concorrentes, isto significa que o seu trabalho não só compete por reconhecimento, mas também é visto por profissionais que influenciam a estratégia, aquisição e futuros briefings de inovação em embalagens.

Os critérios de avaliação incluem inovação tecnológica, excelência de design, experiência do consumidor e impacto comercial. Nas categorias orientadas para a sustentabilidade, as candidaturas serão avaliadas com base na inovação de materiais, circularidade, reutilização, redução de resíduos, redução de carbono, envolvimento do consumidor e relevância mais ampla para a indústria. Os organizadores incentivam os candidatos a incluir métricas mensuráveis sempre que possível, refletindo a mudança do mercado para reivindicações de sustentabilidade baseadas em evidências.

• Inovação de materiais será central nas candidaturas focadas em circularidade e menor impacto.
• Experiência do consumidor continua essencial nas embalagens de luxo, beleza, bebidas e retalho.
• Escalabilidade comercial ajudará a distinguir conceitos de soluções prontas para o mercado.
• Impacto medido está a tornar-se um requisito chave para o design orientado para a sustentabilidade.

O prazo alargado também reflete uma mudança mais ampla no papel das competições de embalagens. Os prémios já não são apenas vitrinas de embalagens atraentes. Estão a tornar-se plataformas onde a indústria pode comparar como as marcas respondem a pressões comuns, como regulamentação, disponibilidade de materiais, metas de carbono, modelos de reutilização e expectativas dos consumidores em mudança.

Para o setor das embalagens, a London Packaging Week oferece um retrato útil da direção da inovação.

As marcas de alimentação e bebidas estão sob pressão para reduzir desperdícios, mantendo a vida útil e a segurança. As marcas de beleza e luxo devem equilibrar a apresentação premium com escolhas responsáveis de materiais. Os retalhistas procuram embalagens que melhorem a logística, reduzam o impacto ambiental e apoiem uma comunicação mais clara com os consumidores.

O facto de tanto empresas globais estabelecidas como marcas disruptivas mais recentes estarem a participar nos prémios é significativo. As marcas maiores trazem frequentemente escala, recursos e desafios complexos na cadeia de abastecimento. As marcas mais pequenas podem trazer agilidade, experimentação e um pensamento de design mais audaz. Juntas, mostram como o desenvolvimento de embalagens está a ser moldado por uma combinação de capacidade técnica e ambição criativa.

Os finalistas e vencedores serão anunciados durante a London Packaging Week, que decorrerá nos dias 16 e 17 de setembro de 2026 no Excel London. O evento reunirá profissionais de embalagens dos setores de luxo, beleza, alimentação, bebidas e bens de consumo, tornando os prémios um ponto de encontro importante para ideias, parcerias e direção de mercado.