Em comemoração ao Dia Mundial do Reabastecimento, o Grupo L’Oréal lançou sua primeira campanha global de reabastecimento - #JoinTheRefillMovement - uma iniciativa inovadora com o objetivo de revolucionar a abordagem da indústria da beleza em relação à embalagem e sustentabilidade. Esta campanha multi-marca, multi-categoria e multi-canal não apenas reflete a liderança da L’Oréal no setor da beleza, mas também destaca seu compromisso com a economia circular através de soluções de reabastecimento escaláveis.

Reunindo um grupo de marcas poderosas - incluindo Lancôme, Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl’s, Mugler, Maison Margiela Fragrances, Prada Beauty, Valentino Beauty, L’Oréal Paris, Kérastase, L’Oréal Professionnel e La Roche Posay - a campanha apresenta inovações de reabastecimento nas categorias de cuidados com a pele, cabelo e fragrâncias.

“Temos a oportunidade e a responsabilidade de liderar a mudança em direção a uma beleza mais circular,” disse Ezgi Barcenas, Diretora de Responsabilidade Corporativa da L’Oréal. “Alcançar essa visão em grande escala requer mais do que inovação - exige ação.”

Os principais pilares da campanha incluem:

• Heróis do Reabastecimento: Produtos como o La Vie Est Belle Elixir da Lancôme demonstram ganhos ambientais concretos - economizando até 73% de vidro, 66% de plástico e 61% de papelão com o uso de reabastecimento.
• Alcance Global: Uma ativação robusta de 360° inclui endossos de figuras influentes como Dua Lipa e Emma Watson, projetados para energizar os consumidores e ampliar a conscientização.
• Métricas de Progresso: Desde 2019, a L’Oréal aumentou em 1621% as referências de produtos reutilizáveis. Quase metade (49%) de suas embalagens de plástico agora são recarregáveis, reutilizáveis, recicláveis ou compostáveis.

Os esforços da empresa vão além dos produtos voltados para o consumidor. Nos últimos cinco anos, a L’Oréal investiu pesadamente na transformação de sua infraestrutura de fabricação, possibilitando um aumento de 17 vezes na disponibilidade de opções de reabastecimento em seu portfólio. Este compromisso de fabricação destaca a dedicação de longo prazo da marca à sustentabilidade como estratégia de negócios central.

Por que isso é importante agora

Apesar de 78% dos consumidores expressarem interesse em comprar produtos sustentáveis, a conscientização sobre opções de reabastecimento ainda é baixa. A campanha da L’Oréal aborda essa lacuna de conhecimento, usando narrativas poderosas, conteúdo digital e a hashtag central da campanha - #JoinTheRefillMovement - para elevar a conversa sobre consumo sustentável na beleza.

Além dos ganhos ambientais, a campanha incentiva uma mudança cultural. Ao normalizar o ato de reabastecer, a L’Oréal visa criar um senso de empoderamento e participação entre os consumidores. Isso não apenas promove uma maior fidelidade à marca, mas também está alinhado com metas mais amplas de redução de clima e resíduos.

Um novo padrão da indústria?

Com esta campanha global, a L’Oréal estabelece um alto padrão para seus pares no setor de cosméticos e cuidados pessoais. A combinação de defesa de celebridades, dados sólidos e soluções tangíveis para os consumidores forma um modelo que pode ser replicado em toda a indústria. À medida que as marcas enfrentam um escrutínio cada vez maior por seu impacto ambiental, a liderança da L’Oréal pode desencadear uma corrida competitiva em direção a sistemas recarregáveis e reutilizáveis.

O futuro da embalagem de beleza está claramente se movendo em direção ao reabastecimento e reutilização. À medida que o mercado evolui e as expectativas dos consumidores mudam, as marcas que não investem em soluções circulares correm o risco de ficar para trás. Com #JoinTheRefillMovement, a L’Oréal não está apenas respondendo a uma tendência - está ajudando a definir o próximo capítulo da beleza sustentável.