Há anos, as marcas têm travado uma batalha ambiental em relação à embalagem. Muitas marcas globais estão mudando do plástico ou vidro para materiais reciclados. Um exemplo notável é a vodka Absolut, de propriedade da Pernod Ricard, embarcando em uma jornada para criar garrafas 100% biodegradáveis. Seu objetivo é ser a primeira marca global de destilados a vender comercialmente garrafas de papel de molde único e iniciou um teste de três meses na Tesco no Reino Unido.

As garrafas de 500ml, com preço de £16, são feitas com 57% de papel e uma barreira de plástico reciclável. A região de Greater Manchester foi escolhida por suas instalações de reciclagem. A Absolut enfatiza a natureza mais leve e amigável ao transporte das garrafas de papel em comparação com o vidro reciclável. O design, inspirado em materiais de farmácia, tem como objetivo complementar, e não substituir, a garrafa de vidro.

O teste busca feedback dos consumidores, varejistas e agentes da cadeia de suprimentos para otimizar a estratégia de inovação da Absolut. Ele explora como as garrafas de papel são transportadas e percebidas pelos consumidores, usando a vodka Absolut com 40% de álcool. Desenvolvido com a Paboco (The Paper Bottle Company) e uma comunidade global de marcas, incluindo The Coca-Cola Company, Carlsberg, P&G e L'Oréal, este marca a primeira venda comercial de garrafas de papel por uma empresa internacional de destilados.

Elin Furelid, Diretora de Embalagens Futuras da Absolut, destaca a exploração da embalagem com uma proposta de valor distinta, enfatizando a natureza tátil, bonita, autêntica e leve do papel. Não é apenas uma ideia; é um convite para os consumidores e parceiros se juntarem à jornada em direção a um futuro mais sustentável, desenvolvendo soluções de embalagem alinhadas com os desejos das pessoas e as necessidades do mundo.