Um recente estudo realizado pela CleanHub, uma empresa de prevenção de resíduos plásticos, lança luz sobre a crescente demanda por sustentabilidade na indústria de produtos de beleza. A pesquisa, que abrangeu 523 consumidores com idades entre 18 e 65 anos, revela que 81% dos consumidores de produtos de beleza acreditam que a indústria deve reduzir ativamente sua dependência de embalagens plásticas.

Lançado antes da temporada de Natal, época em que aproximadamente 26% dos consumidores compram novos produtos de beleza, o estudo fornece insights sobre as expectativas dos consumidores em relação à sustentabilidade. A pesquisa destaca que as credenciais de sustentabilidade de uma marca de beleza influenciam significativamente as decisões de compra, com 63% enfatizando a importância da "Beleza Limpa" e 47% expressando disposição para pagar mais por produtos em embalagens sustentáveis.

Os consumidores especificaram suas preferências por materiais na indústria de beleza, com 47% preferindo plástico reciclável, 40% desejando recipientes recarregáveis e 39% optando por vidro. Plástico biodegradável (36%), caixas de papelão e papelão (35%) e embalagens orgânicas (30%) também se destacaram.

A indústria de beleza atualmente gera impressionantes 120 bilhões de toneladas de resíduos de embalagens anualmente, sendo que 70% são atribuídos exclusivamente às embalagens. As taxas de reciclagem de resíduos plásticos na indústria permanecem preocupantemente baixas, com apenas 14% das embalagens de cosméticos plásticos chegando às usinas de reciclagem, e apenas 9% sendo efetivamente reciclados.

Os consumidores estão instando as marcas a aumentar a transparência e contribuir ativamente para práticas sustentáveis. A pesquisa indica que 72% dos participantes querem saber como as marcas impedem que seus produtos contribuam para a poluição dos oceanos ou aterros sanitários. Além disso, 69% acreditam que as marcas de beleza devem desempenhar um papel mais ativo na promoção de comportamentos ecologicamente conscientes entre os clientes.

Apesar das preocupações, 49% dos entrevistados acreditam que as marcas de beleza mantêm seus compromissos de sustentabilidade, enquanto apenas 17% são céticos em relação a essas afirmações. Notavelmente, 70% dos participantes investigam as credenciais ecológicas das marcas que escolhem apoiar.

Os entrevistados da pesquisa priorizam embalagens e resíduos ao comprar produtos de beleza, classificando-os após considerações de não-toxicidade e atributos livres de crueldade. A ordem de importância para os consumidores é não-tóxico, livre de crueldade, embalagem sustentável, ingredientes orgânicos, zero resíduos, impacto ambiental e opções veganas.

Nikki Stones, vice-presidente de marketing da CleanHub, enfatizou a crescente importância da embalagem sustentável, afirmando: "A tendência da Beleza Limpa vem crescendo nos últimos anos e agora muitos consumidores de beleza a veem como uma necessidade ao comprar produtos. Se mais consumidores fizerem a escolha consciente de afastar-se desses produtos, a indústria certamente seguirá o exemplo." A pesquisa destaca o aumento do ímpeto do movimento da Beleza Limpa e o papel fundamental que os consumidores desempenham na condução de mudanças de sustentabilidade em toda a indústria.