Numa fusão histórica entre entretenimento e sustentabilidade, a Tetra Pak Korea aproveitou a popularidade global do K-pop para promover embalagens ecologicamente conscientes em um show do BLACKPINK em Goyang. A campanha, que aconteceu durante dois dias no Estádio de Goyang, teve como objetivo destacar os benefícios ambientais das embalagens assépticas e conscientizar milhares de fãs sobre práticas adequadas de reciclagem.

Em meio a um dos maiores grupos de K-pop, a iniciativa distribuiu 80.000 embalagens de água recicláveis assépticas para os presentes, cada uma delas com o icônico rosa do BLACKPINK. Essas embalagens de edição limitada não eram apenas práticas, mas também simbólicas, sendo a primeira colaboração personalizada de embalagens entre a Tetra Pak e um show de K-pop. A parceria criativa com a agência de gerenciamento do BLACKPINK, YG Entertainment, destacou uma tendência crescente: alinhar eventos globais da cultura pop com metas de sustentabilidade.

Sustentabilidade Interativa no Local

Os visitantes do evento foram recebidos pelo estande dedicado à sustentabilidade da Tetra Pak Korea, onde o apresentador de mídia belga Julian Quintart envolveu os fãs com quizzes sobre práticas de reciclagem. Os participantes podiam escanear um código QR, responder perguntas sobre como as embalagens assépticas são recicladas e ganhar sacolas de coleta especialmente projetadas por seus esforços. A abordagem prática transformou a educação ambiental em uma experiência divertida e comunitária.

Para garantir o descarte adequado das embalagens usadas, 21 lixeiras de reciclagem foram estrategicamente colocadas dentro e fora do estádio. A HRM, uma empresa local de serviços ambientais, gerenciou os esforços de coleta. No entanto, muitos fãs acharam as embalagens rosa tão visualmente atraentes que as levaram para casa como lembranças - um desafio engraçado para o objetivo da campanha, mas também um testemunho do sucesso do design em envolver o público.

Por que Embalagens Assépticas?

As embalagens promovidas são feitas inteiramente de polpa certificada pelo Forest Stewardship Council (FSC), com uma estrutura de seis camadas que inclui papel, folha de alumínio e polietileno. Essa composição oferece isolamento superior enquanto protege o conteúdo de oxigênio, luz e bactérias. Importante destacar que as embalagens assépticas usam muito menos material em peso em comparação com alternativas como vidro, reduzindo as emissões de carbono durante o transporte.

A Tetra Pak Korea enfatizou que suas embalagens assépticas podem ser recicladas em produtos de papel de alta demanda, como lenços, papel para quadro branco e papel higiênico, ajudando a fechar o ciclo em uma economia circular. O próprio processo de produção ocorre em ambientes esterilizados e livres de bactérias, garantindo segurança e higiene para aplicações de bebidas como leite e água.

Um Modelo Cultural e Ambiental

De acordo com Niels Hougaard, presidente da Tetra Pak Korea, a iniciativa representa um novo modelo de engajamento ambiental, social e de governança (ESG) no setor cultural. “Como o K-pop representa uma cultura mundial em andamento, praticamos um novo princípio de ESG ao combinar entretenimento com embalagens sustentáveis”, disse ele. A campanha faz parte de uma estratégia mais ampla da Tetra Pak para construir parcerias em diversos setores, incluindo conteúdo cultural e hospitalidade.

Por meio dessa campanha de alta visibilidade, a Tetra Pak Korea demonstrou que a mensagem de sustentabilidade pode prosperar fora de contextos tradicionais. Ao aproveitar o entusiasmo dos fãs de K-pop, a empresa ampliou seus objetivos ambientais, provando que a educação sobre reciclagem pode ser envolvente, fashion e amplamente acessível.

Com iniciativas criativas como essas, o futuro da sustentabilidade das embalagens pode ser escrito não apenas em documentos de políticas, mas também no palco do show.